茅台五粮液因价格垄断收到4.5亿罚单

19日消息，茅台和五粮液因实施价格垄断行为将被国家发改委合计罚款4.49亿元人民币。其中，茅台被罚2.47亿，五粮液则将收到2.02亿的罚单。上述罚款金额占两家酒企2012年销售额的1%。

受巨额罚金消息，贵州茅台与五粮液领跌白酒板块。截止19日收盘，贵州茅台跌幅0.99%，五粮液跌幅为1.55%。

“限价令”涉嫌垄断

2012年末，受塑化剂和禁酒令影响，内地高端白酒在本应旺销的季节遭遇寒冬。在茅台年度经销商大会上，茅台董事长袁仁国严令经销商要死守价格，零售价不能低于1519元，团购价不能低于1400元。面对经销商竞相低价出货的态势，茅台下发通报文件，对3家低价销售和串货的经销商开出罚单，暂停执行茅台酒合同计划，并扣减20%保证金、提出黄牌警告。

五粮液也在2012年12月对全国市场进行了例行抽查，今年1月对15家经销商通报批评、扣除经销商保证金。五粮液同时发布营销督查处理通报称：极个别的五粮液品牌运营商和五粮液专卖店我行我素、不按规则、不顾大局、不识大体，低价、跨区、跨渠道违规销售五粮液。

茅台“限价令”让经销商苦不堪言

不过很快，两家企业发布整改通报。

五粮液称决定立即撤销此前对经销商的处理通报，原因正是价格监督检查与反垄断局的检查，并承诺会严格依据《反垄断法》进行彻底整改。

茅台集团也发布声明称，决定取消以前违反《反垄断法》有关的营销政策，进行彻底整改。

中国《反垄断法》第十四条明确禁止经营者与交易相对人“达成限定向第三人转售商品的最低价格”。相关专家曾向记者表示，茅台、五粮液有违反《反垄断法》的嫌疑。

贵州茅台1月15日声明称，决定取消以前违反《反垄断法》有关的营销政策，立即进行彻底整改。16日晚间，茅台再度发布声明，称从即日起，对给相关经销商的处理决定予以撤销，退还已扣减保证金。

五粮液当月17日发布的声明显示其同样遭到了反垄断调查。该公司声明称，将进一步加强对《反垄断法》的学习，举一反三，认真查找和纠正凡与《反垄断法》相悖的有关文件和约定、协议等。

这意味着茅台实施多年的限价令成为历史。

何为“纵向垄断”？

因价格垄断受到处罚的不只白酒行业。

2011年1月，国家发改委通报多地家乐福、沃尔玛超市存在价格欺诈，对涉案19家超市门店各处以法定最高额度50万元罚款，罚款总额950万元。

2011年4月，联合利华提价，被国家发改委约谈。此后，上海市物价局对其作出罚款200万元的行政处罚。

2012年年末，中国国家发改委对境外企业价格垄断开出首张罚单——韩国三星、LG，中国台湾地区奇美、友达等6家国际大型面板生产商，因在2001年到2006年间垄断液晶面板价格，遭到国家发改委经济制裁3.53亿元人民币。

国务院反垄断委员会专家咨询组副组长、对外经贸大学竞争法研究中心主任黄勇告诉记者，在对三星等六家液晶面板企业的横向价格垄断开出罚单后，发改委调查茅台营销手段说明其已经开始关注纵向垄断行为。而国内对于“纵向价格垄断协议”尚无执法案例。

北京国凯律师事务所钟兰安律师昨天告诉记者，所谓“纵向价格垄断协议”，即上游经营者向下游经营者通过明示或者默示的方式达成的排除、限制竞争的协议。“茅台的“限价令”涉嫌价格的维持、固定，有纵向垄断的嫌疑。”钟兰安称，纵向垄断消除了同一个品牌内的竞争，以茅台为例，如果其经销商之间可以竞争，其价格肯定不会像现在这样虚高。

他表示，纵向垄断在其他行业也存在，这意味着除了高端白酒，其他产品、服务业也必须考虑在这一方面的合规问题。

（中新网等综合报道）