耐克提高了奥运会的价格和广告支出 - 彭博社

科比9精英鞋感谢耐克公司这一定是（非常昂贵的）鞋子。耐克在完善其供应链和精细调整其品牌机器后，价格不断上涨。根据12月19日的财务更新，这家运动鞋巨头在过去六个月的毛利率为44.4%，高于去年同期的43%。耐克首席执行官马克·帕克在一次电话会议上表示：“我们非常关注品牌和产品线的高端方面。随着我们将新创新推向市场，我们肯定会利用这些来帮助提高利润率。”

简而言之，耐克的理由归结为：*我们的产品现在真的很好。*该公司特别受到关注的是其Flyknit鞋，这种鞋是用合成纤维编织而成，而不是用布料和皮革的补丁拼凑而成。这项技术在跑步界引起了很大反响，耐克将在2月份将其融入篮球鞋中，届时将开始销售定价为$225的科比9精英鞋。