耐克推出科比、勒布朗和杜兰特的圣诞主题鞋 - 彭博社

从左到右：为杜兰特、勒布朗和科比设计的季节性篮球鞋感谢耐克又一个假期，又一批华丽的新篮球鞋供选择。

耐克已推出 签名圣诞鞋，为勒布朗·詹姆斯、凯文·杜兰特和科比·布莱恩特这三位明星球员设计。这些新鞋将在12月25日的NBA比赛中穿着，并将在第二天上架——当然，数量有限。詹姆斯的鞋子采用薄荷绿色设计，配有雪花，布莱恩特的鞋子似乎是用蛇皮制成的，而杜兰特的鞋子则呈现出纯粹的节日气息，鲜艳的樱桃红色与绿色鞋底形成对比。

但这些场上鞋子仅仅是耐克假日购物盛宴的一部分。该公司准备发布今年最受期待的鞋子之一，Air Jordan Retro 11 Gamma Blue，并将在新年当天推出 Zoom HyperRev。全面的市场推广足以让即使是最狂热的球鞋爱好者也感到不知所措。

当然，耐克比大多数公司更懂得如何精心管理品牌和供应链。根据SportsOneSource的分析师马特·鲍威尔的说法，其主要发布的鞋子数量可达到750,000双。即使在这些数量下，该公司也小心翼翼地不完全满足需求，创造出一种稀缺感，从而推动下一次发布的销售。

设计师们批量生产一系列特别版耐克鞋，每批数量在10,000到20,000之间，许多鞋子被收藏家抢购，通常以零售价格的多倍转售。运动鞋爱好者不断丰富他们的收藏，而耐克则获得了其标准价格，以及当一双异域鞋款在博客圈中引起轰动时所带来的品牌热度。

耐克似乎明白，顾客比以往任何时候都更为重要。在1980年代，孩子们渴望当下流行的单一鞋款——1985年的Air Jordans，1989年的Reebok Pumps——越普及、越主流越好。如今情况正好相反，因此耐克不断推出新款，并推出一个让买家定制鞋子的项目，额外收费15%。

但是，一家公司推出的特别版越多，每一款的“特别”程度就越低——如果在小众市场运动鞋供应曲线中存在收益递减的临界点，耐克似乎正踩在这个点上。该公司在12月最后10天内将 推出六款不同的篮球鞋，为那些可能错过其近期“丑陋的圣诞毛衣”的鞋迷们提供了一场节日鞋款的盛宴，这是一双带有缎面鞋舌和侧面贴满华丽雪人和一品红的鞋子。

SportsOneSource的Powell表示，运动鞋巨头正在测试其最大粉丝的热情。“我认为它开始失去一点光彩。现在似乎每天都有特别版发布，”他说。“我在我的 Google Alerts中设置了‘耐克发布’，它的出现频率超过其他任何内容。”

而且没有放缓的迹象。明年，所有制造篮球鞋的公司都将设定一个回到1990年代的时间机器。耐克正在重启其 查尔斯·巴克利系列，而Fila则在重新推出其 格兰特·希尔款式。锐步正在 押注沙奎尔·奥尼尔仍然有运动鞋的信誉，而 阿迪达斯 则推出了一个 迪肯贝·穆托姆博 系列。

“市场上确实可能会出现过剩，”鲍威尔说。“在某些情况下，品牌正在重新推出第一次没有卖出去的鞋子。”在经济学中，就像在篮球中，有时候艺术在于不出手。