Facebook跨越广告边界进入电视领域 - 彭博社

Facebook首席执行官马克·扎克伯格摄影：史蒂夫·詹宁斯/盖蒂图片社为MerchantCantos提供电视一直是传统媒体的最后防线，但现在是时候捍卫其领地了。在大部分时间里与视频广告调情后，Facebook在周二表示，它将开始将推广视频放入其新闻动态。

Facebook用户会翻白眼并发布状态更新表示烦恼。但视频广告的成功可能会真正威胁到电视公司。正如下图所示，其他类型传统媒体的广告市场已被互联网摧毁。但尽管在经济衰退时电视广告销售下滑，但它们很快恢复并持续增长。

互联网已经削弱了印刷广告，但电视广告行业仍在继续增长

这主要是因为根据彭博行业的保罗·斯威尼的说法，电视仍然是最后一个真正的大众市场媒介。通过购买各种类型的广告来拼凑观众显然比在电视上投放广告效率低。“任何一种媒体类型能够聚集的观众已经被分散和稀释，”他说。“电视，就像1950年一样，仍然是你可以聚集最多观众的地方。”

这意味着电视广告的收费远高于其他形式的广告。根据广告公司Ignited的媒体高级副总裁Dave Martin的说法，通过自动购买平台购买的视频广告每千次观看大约收费5美元。优质电视广告的收费在40美元左右。电视广告的总市场规模等于报纸、杂志和在线广告市场的总和。

互联网认为它可以改变这一点。Facebook、Twitter、Yahoo!、AOL等公司在今年花费了大量时间将自己定位为视频广告的目的地，希望品牌能够发现他们的平台足够吸引人，从而削减电视广告的预算。这些网络公司也在追赶YouTube，根据EMarketer的数据，YouTube占整体在线视频广告市场的约20%，今年的广告收入达到了56亿美元。

在上周泄露给TechCrunch的演示中，Facebook阐述了其视频广告的理由，宣传其惊人的覆盖面和比电视更好的用户定位数据。周四开始的测试将允许社交网络收集一些关于用户如何与这种Facebook广告互动的确切数据。

巧妙的是，这个巨大的社交网络将以电影 《分歧者》 的预告片开始，这部电影预计将成为票房热门。关于人们如何与该特定广告互动的数据最好持保留态度：人们观看电影预告片的可能性远高于观看银行的视频广告。

事实上，与电视广告相比，在线视频广告面临一些主要劣势。它们通常在较小的屏幕上观看，并且更容易被忽视。Facebook 的广告将在静音状态下播放，除非用户选择取消静音。

广告商在开始改变他们的做法之前可能需要说服，马丁说。YouTube 通过允许广告商仅为人们观看完的视频付费等方式克服了怀疑。

马丁表示，购买在线视频广告将有一个学习曲线——购买在线视频广告比购买电视广告复杂得多。他说，在线视频广告的较低成本可能会适得其反，因为这意味着中介的佣金更低。“人们转向数字广告的真正障碍，”他说，“是作为代理商赚钱更难。”