西方流行歌手拥抱凯蒂猫在日本销售 - 彭博社

在11月底，Lady Gaga出现在东京电视台的音乐站节目中，穿着一套华丽可爱的服装，配有一顶卡通风格的大假发、粉色蝴蝶结，以及动漫风格的眼睛画在她的眼睑上。作为她的新专辑艺术流行的营销活动的一部分，这位明星还进行了拍摄，以推广一款灵感来自Lady Gaga的长发金发和海螺胸罩的Hello Kitty玩偶。

母怪兽与Hello Kitty见面？在日本，可爱（可爱）是有市场的。Lady Gaga、Avril Lavigne、Katy Perry、Nicki Minaj、Mariah Carey和Lisa Loeb等多位不同风格的录音艺术家都相信，一点小猫咪的闪光在日本43亿美元的音乐市场中能发挥很大作用。多年来，他们在采访、照片活动中，以及在Lavigne的歌词中都表达了对这个月亮脸猫咪角色的喜爱。这位加拿大歌手兼词曲创作人在11月初发布的同名CD中有一首电子流行曲目，标题为Hello Kitty。

对于Kitty-chan的母公司三丽鸥来说，拥有全球名人——没有一个是付费代言人——在你的核心品牌面前鞠躬是个天赐之福。强劲的Hello Kitty销售和两位数的营业利润增长帮助三丽鸥的股票在今年上涨了70%，并使创始人辻新太郎成为日本最富有的高管之一，个人财富约为10亿美元，依据彭博社编制的财富数据。“这一直是非常自然的，”该公司北美业务的总裁兼首席运营官Janet Hsu说。流行音乐界的崇拜“推动了Hello Kitty的相关价值；她总是与时俱进。”一个名为DJ Hello Kitty的三丽鸥角色——一位穿着黑色亮片服装的表演者——在全球夜总会进行推广，并最近与日本歌手滨崎步共同出演了一部音乐视频。

对于外国女性录音艺术家来说，向红蝴蝶结猫咪表示敬意是一种聪明的商业举动。尽管日本的人口仅相当于美国的40%，但它是仅次于美国的世界第二大音乐市场。日本的音乐爱好者通常为新发行的CD支付30美元，而美国约为18美元，像Napster和Bit Torrent这样的非法下载网站在日本并未获得 traction，因为日本有严格的反盗版法律。

在日本，卡通角色推销各种产品和服务，从航空旅行到医疗设备，与音乐人才的合作并不奇怪。这个无嘴的角色于1974年创作，是一个持久的流行角色，吸引了多个世代。“在这个社交媒体的时代，Hello Kitty所推广的就像是来自老朋友的推荐，这是一种非常强大的销售方式，”移动娱乐公司Breaker的联合创始人兼首席执行官Alan Swarts说，他曾是VJ，也是MTV Networks的17年老兵。

与1990年代初期的感受相比，西方创作歌手已经逐渐习惯将他们的艺术身份与商业品牌混合在一起，Loeb说，她的2002年专辑Hello Lisa在封面上展示了这个三丽鸥角色。“今天作为一名艺术家，无论你是商业艺术家还是独立艺术家，与你喜欢的品牌关联的恐惧和禁忌都减少了，”她说。“如今，这表明你是一个有喜好和厌恶的企业家。”

很难量化Hello Kitty对外国人才的观众增强作用有多大。Loeb曾与三丽鸥进行过推广活动，并曾与Hello Kitty一起参加MTV日本音乐奖，他认为这个角色“强化了我已经拥有的很多观众。”比莉·艾利什、Lady Gaga和拉维尼在日本获得了人气，并在今年的排行榜上表现良好，Billboard日本发言人山口宏志表示，部分原因是他们在访问时展现了可爱时尚。“支持日本文化也有帮助，”他说。

除了可以赚到钱之外，日本流行文化的奇特性吸引了西方歌手，东京人才公司Asobisystem的总裁中川佑介表示。他的公司代表着录音艺术家、模特以及所有珍贵事物的日本公主Kyary Pamyu Pamyu。她的风格最好被描述为哥特与童话的混合，超无辜和洛丽塔的迷人。“Kyary并不是由任何著名的美国音乐工作室制作的，”中川说。可爱的外观“正受到越来越多的关注，因为它纯粹是日本制造的。”