Instagram Direct 是 Facebook 最新的时间策略 - 彭博社

社交媒体的老手们正在反击。周四，Facebook 对Snapchat发起了最新的攻击，推出了Instagram的直接消息服务。此举是在Twitter对其长期被忽视的直接消息服务进行改版仅两天后更新了其移动应用。

移动消息传递已成为这两家公司面临的威胁，它们的成立是基于广播式沟通的理念。当然，它们知道人们有时会进行一对一的交流——毕竟Facebook曾试图消灭电子邮件——但在移动设备的消息传递方面，它们在很大程度上被超越了。WhatsApp是一款消息应用，拥有3.5亿活跃用户，远远超过Twitter的2.32亿，而Facebook对Snapchat的恐惧程度足以让它尝试收购，然后模仿，再次收购。Snapchat和WhatsApp的用户每天各自分享约4亿张照片，超过Instagram每天分享的5500万张照片的七倍多。

Instagram首席执行官Kevin Systrom表示，新的消息功能预计将使网站用户分享更多图片。目前，每天有8000万人使用该服务，发布约三分之二的照片。新功能称为Instagram Direct，允许用户向最多15人发送私人照片消息，只要这些人已经关注他们。发送给其他人的直接消息会被添加到待处理队列中，接收者必须接受消息才能查看照片。整个过程与Facebook完全分开。

希望显然是，其他地方进行的一些直接对话会回流到Facebook的服务上。Systrom表示，Instagram希望专注于沟通，而不是摄影，以便人们“就像每天发短信一样”花更多时间使用它。也就是说，该公司并没有试图逐项匹配竞争对手的功能。图片不会像Snapchat那样消失，Instagram也决定不提供像WhatsApp那样发送仅文本消息的功能。

当然，这并不是真正的竞争以成为最佳消息应用，而是争夺人们的时间。随着我们的数字口味仍在发展，现在用于发短信的时间完全可以转向照片分享。考虑到这一点，Systrom表示，Instagram最好的做法是坚持自己的优势。成为最佳私人照片分享服务总比成为一个平庸的消息应用或消失照片工具要好。

如果竞争不是直接的，商业计划也不是。Instagram在货币化方面仍然表现得非常谨慎。该公司表示，没有计划在用户的Instagram收件箱中出售广告。相反，它希望来这里发消息的人会留在公共动态中，并在那里看到他们的广告。