AMC娱乐希望其最佳客户持有股票 - 彭博社

AMC娱乐公司正在推出一项新策略，以加深与其客户忠诚计划成员的联系：让他们成为公司的股东。这家美国第二大影院连锁计划在本月晚些时候上市，并为其250万名Stubs会员提供购买股票的机会——无需支付费用。

Stubs会员每年支付12美元的会费，可以在首次公开募股网站上购买和出售价值100美元到2500美元的AMC股票。他们将能够在公开交易开始前一天以首次公开募股的价格进行购买，这可能会在股票在早期阶段上涨时为他们提供更好的价格。AMC首席执行官杰里·洛佩兹在本周提交给证券交易委员会的信中表示，公司还允许其18000名员工在首次公开募股中获得股票，享有与Stubs会员相同的“24小时优先权”。Stubs计划的观影者每消费100美元就能获得10美元的积分，以及其他优惠。

洛佩兹写道：“虽然许多公司每天都依赖客户的支持，但这些客户并不总是有机会以与华尔街投资者相同的价格拥有一部分股份。”AMC计划以每股18到20美元的价格出售1840万股，筹集最多3.68亿美元。

纽约大学法学院的企业法教授马塞尔·卡哈内表示：“这可能是来自市场部门的想法，认为如果客户拥有股票，他们会更频繁地去看电影。”他称这一举动很少见。“这是个不错的主意。我们将看看它是否会流行。”卡哈内表示，向忠诚会员分配股票也可能是吸引长期零售投资者的尝试。AMC计划从2014年第一季度开始支付股票股息。

目前尚不清楚AMC是否会为其股东提供任何优惠或折扣。AMC的一位女发言人拒绝对此发表评论。

这家电影院连锁公司正在向市场推销其股票，声称其业务处于美国人观影方式转型的前沿。AMC表示，其在更大可调节座椅、影院内用餐和在其多厅影院提供酒精方面的实验都取得了成功。该公司计划在未来五年内花费6亿美元将可调节座椅扩展到更多影院，并表示随着时间的推移，它将能够收取更高的票价。AMC官员还看到销售更多食品和饮料的机会，因为其每年2亿顾客中有三分之一目前并不购买这些。“我们相信，放映业务正处于转型的早期阶段。在经历了几十年以数量（影院、屏幕和座位数量）驱动的经济模型后，未来成功将由观影体验的质量来定义，”该公司在其注册文件中表示。

AMC总部位于堪萨斯州堪萨斯城郊区，去年以26亿美元被中国最大的电影院运营商大连万达集团收购。AMC运营着4950个电影屏幕，40%的收入和38%的观众来自五个市场：纽约、洛杉矶、芝加哥、费城和达拉斯。根据其SEC文件，该公司在今年前九个月的收入为20亿美元。