耐克、阿迪达斯与装备世界杯冠军的几率 - 彭博社

今早，所有的目光都聚焦在巴西，因为这个夏季世界杯的32个国家将被分成八个小组。然而，体育服装巨头们已经通过与每个参赛者设计和供应制服的交易确定了他们的分组。

在其他重要体育赛事中，赞助商之间没有悬念。二月份超级碗的获胜者将穿着Nike的装备，而四月份举起斯坦利杯的球队将穿着Reebok。但是世界杯，像奥运会一样，是一项罕见的比赛，并没有被单一的运动服装公司垄断，这使得它成为一个决定哪个企业营销团队最有效地利用其赞助资金的比赛。

阿迪达斯，即将到来的世界杯的官方赞助商，已经达成协议，让其球衣出现在来自西班牙的卫冕冠军、拥有可以说是世界上最好的球员的阿根廷队，以及该公司的德国本土球队。Nike支持了10支球队，包括东道主和热门球队巴西、美国本土球队和英格兰。Puma则采取了以价值为导向的方法，将其赞助资金分散到八个冷门国家。

根据赢得比赛的赔率，Nike拥有最有可能的单一球队，而阿迪达斯则拥有接下来的五支。Puma则排在第八和第九位，分别是乌拉圭和意大利（这两支球队最近被认为有5%的胜算）。

令人惊讶的是，安德玛并没有参与竞争，尽管该公司承诺要拓展国际业务并将其努力从足球扩展到足球。

那么，哪个服装品牌的标志将在这个夏天被狂热的五彩纸屑包围的关键时刻出现，当一位胜利的队长高举金杯时？我们分析了各队在博彩书中的当前赔率，然后根据为每个队提供装备的公司过滤了这些结果。尽管耐克将在被看好的巴西队身上展示其标志，但阿迪达斯已经将局势倾向于自己。

胜利并不是一切。例如，瑞士赢得冠军的机会不大，但它仍然是一个销售运动鞋的不错地方。当世界杯竞争者按GDP排名时，赞助优势倾向于耐克，主要是因为它有美国在其阵营中。

但金钱并不是一切，里约热内卢的贫民窟中有很多不太富裕的孩子会凑钱买一件官方的巴西球衣。象牙海岸和阿尔及利亚的热情也没有什么不同。阿迪达斯在这一点上也表现突出：追求规模而非经济甜蜜点。通过支持像日本、尼日利亚和俄罗斯这样的冷门竞争者，它吸引了比任何竞争对手更多的潜在球迷。