随着消费者变得更加节俭，美国鹰牌转向廉价商品 - 彭博社

摄影：大卫·保罗·莫里斯/彭博社消费者可能信心不足，但他们绝对节俭。昨天在一系列令人失望的11月零售数据中有充分的证据，而美国鹰服饰今天也以类似的糟糕业绩发声。

美国鹰指出“温和”的消费者需求和“高度促销”的零售环境，向华尔街展示了一些相当糟糕的数字。在最近一个季度，美国鹰大约1000家门店的客流量不仅下降，而且所有的折扣使得这家服装制造商的营业利润率从去年同期相对丰厚的14.1%降至4.9%。即使在今天，美国鹰也在全场商品上提供40%的折扣。

毫不奇怪，过去一个季度的利润下降了68%，降至2490万美元。“我们的财务表现显然不令人满意，与我们的目标不一致，”美国鹰首席执行官罗伯特·李·汉森在一次电话会议上告诉分析师。

然而，汉森有一个计划：如果消费者变得便宜，就给他们便宜的东西。美国鹰计划明年关闭约50家传统门店，同时开设26家“工厂店”。它还在加大生产“为工厂店定制”的商品——也就是说：质量较低的商品。目前，其工厂店中约一半的衣物是专门为该渠道生产的。根据汉森的说法，明年公司希望将这一比例提高到75%。

“我们不会妥协于物理或美学质量，但我们相信我们的产品中存在浪费，这并没有带来消费者价值，”他说。“我们正在追求这一点。”