迪乔诺披萨如何从《音乐之声》中抢占了聚光灯 - 彭博社

(左至右) 阿里安娜·瑞哈特饰演莉丝尔，凯莉·安德伍德饰演玛利亚，乔·韦斯特饰演库尔特，索非亚·安妮-卡鲁索饰演布里吉塔，迈克尔·尼格罗饰演弗里德里希，在*音乐之声直播！中，时间是12月5日照片由保罗·德林克沃特/NBC通过美联社照片提供谁知道比萨饼和音乐剧如此搭配？NBC的音乐之声直播！*可能被一些评论家像微波比萨一样抛弃——他们说“这并不好”并称其为“令人疲惫”—但这场表演对NBC来说是一次胜利，吸引了1850万观众。还有另一个赢家：DiGiorno比萨的营销团队。令人震惊。 DiGiorno与其代理商Resource一起，决定在经典音乐剧中玩得开心，实时推特发布调皮的比萨歌词和评论，持续了近三个小时的表演，吸引了大量社交媒体的关注。根据Topsy.com，在过去的一天里，使用#TheSoundOfMusicLive的推文超过130,700条，提到“音乐之声”的推文有120,300条。

这些中有三十七条是与比萨相关的《音乐之声》推文，来自于Josh Hara的调皮手指，他是Resource的文案撰稿人，负责该Twitter账户。它们自那时起已被转发了数千次。一些例子：

面团，雷，我 = 和一个叫雷的家伙的比萨派对。#TheSoundOfMusicLive

— DiGiorno比萨 (@DiGiornoPizza) 2013年12月6日

DiGiorno的市场经理Brian Linz坚称这不是一个精心策划的营销活动，DiGiorno——一个雀巢品牌——也不是该节目的赞助商。团队选择一些“大型的‘社会相关’事件”作为关注点，比如足球比赛和过去的皇家宝宝出生（显然*《音乐之声现场版！*也算在内），所以当Hara的第一条#TheSoundOfMusicLive推文迅速传播时，“我们顺势而为，”Linz说。

在超级碗期间发推文关于比萨是有意义的，但*《音乐之声》*呢？观众与DiGiorno的目标消费者重叠吗？“我希望背后有更多科学依据，”Linz说。“并不是说我们说，‘这是这个观众和这个时段。’但我们的幽默感打破了所有正在庆祝或抱怨的人。”正如DiGiorno昨晚发推文所说，“仍然无法释怀比萨在最喜欢的歌曲中被忽视。”