名人播客是西部第一创始人诺姆·帕蒂兹的第二幕 - 彭博社

在洛杉矶湖人队比赛的场边座位上度过的三十年，让Westwood One的创始人诺姆·帕蒂兹不仅获得了科比·布莱恩特的前排视角，还建立了好莱坞顶尖人物的通讯录。现在，帕蒂兹正在让他的名人朋友们为他在二月份开始的一个项目PodcastOne创建脱口秀，该项目在其免费的可下载广播节目中销售广告。超级经纪人阿里·埃曼纽尔坐在帕蒂兹旁边观看湖人比赛，帮助签下了凯西·李·吉福德等客户。

帕蒂兹正在使用他在Westwood One磨练出来的公式——将传统广播节目捆绑在一起，以为广告商创造一个更大的目标——并将其更新为网络版。吉福德看到了足够的潜力，提前三个月启动了《凯西·李与公司》，并在十月与瑞吉斯·菲尔宾进行她的第一次采访。“这就像性爱。如果你们都兴奋，那就该做了，”吉福德在PodcastOne的比佛利山庄录音室与克里斯·詹娜录制完一个环节后，喝着灰皮诺说。“不要等待，因为总会有人失去兴趣。”

根据研究机构ZenithOptimedia的数据显示，尽管美国在像Pandora这样的互联网广播平台上的广告支出今年将达到3.31亿美元，但自2010年以来，播客的广告支出一直停滞在约3400万美元。70岁的帕蒂兹表示，他的目标是从传统广播中抢夺广告，国家网络每年吸引11.5亿美元的广告。他的诱惑：来自包括爱情大师德鲁·平斯基博士、体育广播主持人丹·帕特里克，以及喜剧演员拉塞尔·布兰德、丹尼斯·米勒和亚当·卡罗拉等名人的一小时节目。

自2010年以来，美国播客的受众增长了58%，EMarketer表示。PodcastOne拥有200个节目，平均每月下载量达到1亿次。摔跤手“石冷”史蒂夫·奥斯汀的播客占其中的100万次。在一周内，吉福德的第一期节目在iTunes上吸引了10万名听众。

到目前为止，福特汽车、21世纪福克斯的福克斯、华特迪士尼的ABC和Hulu.com在播客上播放了广告。“你真的可以识别出谁在收听，”新马克广告公司的首席执行官帕蒂·纽马克说。几乎所有她的财富100强客户都在使用播客，她说。Podcast-One表示，今年将实现800万美元的销售额，并预计2014年将达到1500万美元。帕蒂兹表示，这与他在1983年创办的Westwood One的早期年份相似。当他在2006年离开时，收入约为5亿美元。

为了建立受众，帕蒂兹正在签约社交媒体精通的名人，并要求他们采访他们的A-list朋友。他还将较不知名的主持人安排为更成熟节目中的嘉宾。“我没有为我们的任何节目设定广告预算，”他说。“我不需要。”