亚当·利萨戈尔，硅谷初创公司的最爱视频导演 - 彭博社

亚当·利萨戈尔由丹尼·扎帕拉克为《彭博商业周刊》拍摄的照片在其视频在YouTube上线之前，几乎没有人听说过Coin。在这段1分45秒的广告中，一个邋遢的、有胡子的家伙演示了如何使用这种信用卡大小的设备来电子存储最多八张卡片，这些卡片可以在结账柜台和餐厅使用。在视频中，设备网站的地址在旁白说出这句标语后出现在屏幕上：“你只需要一个。一个Coin就可以满足你所有的卡片。”该广告于11月14日发布，观看次数接近700万。Coin在上线预购不到一个小时就达到了首月销售目标5万美元。首席执行官卡尼什·帕拉沙尔表示，这在很大程度上要归功于这则广告，它帮助吸引了更多消费者和合同制造商的关注。“我们成为了YouTube上的第一视频，”他说。“这本身就说明了一切。”

亚当·利萨戈尔制作了这则广告。（他也是Coin视频中结账柜台的那个人。）作为一名前电影剪辑师和三明治视频的创始人，他已成为硅谷初创公司寻求曝光的首选导演。利萨戈尔将产品演示这一广告界的旧想法重新塑造为一种有效的营销工具。在2010年，他开始制作这些视频时，只有少数几位电影制作人专注于应用演示业务。如今，这个数字超过了130。“每个人都认为只要把你的应用放在App Store上，就会发财，”利萨戈尔说。“结果并非如此。”

Lisagor 是硅谷轻松融资时刻的象征。他为产品制作影片，费用在 50,000 到 75,000 美元之间，或者获得少量股权，这在营销人员中并不常见。“我合作的大多数公司没有大广告公司的预算，”他说。他的客户包括移动支付公司 Square、共享公寓网络 Airbnb 和新闻阅读应用程序制造商 Flipboard。“如果你想被视为一个热门的新创业公司，那就是你想让他来做你视频的人，”竞争公司 ThinkMojo 的联合创始人 Yann Lhomme 说。35 岁的 Lisagor 说，他今年到目前为止已经制作了 56 个创业视频，而 2010 年只有 16 个。他是一个温文尔雅的反文化爱好者，虽然几乎不是一个饥饿的艺术家：他开着一辆奥迪，并在洛杉矶的鹰岩社区买了一栋房子，这是一个新兴的潮人中心。

Lisagor 毕业于纽约大学的电影学院，他在 2009 年拍摄了他的第一个广告视频，以推广 Birdhouse，这是他与朋友设计的一个 iPhone 应用程序，允许用户存储草稿推文以供审阅和编辑。这个应用程序从未流行起来，但视频足够受欢迎，以吸引其他软件开发者对他的广告工作的兴趣。Lisagor 的一些作品是喜剧风格的，比如一个关于应用程序 Breaking News 的广告，广告中有一个年长的新闻主播讨论它在浴室中的实用性。广告也可以是认真的，甚至有点老套。他对共享汽车服务 Lyft 的宣传声称它促进了陌生人之间的社区。

这位广告制作人偶尔在他的视频中出演——这是他在 Twitter 联合创始人 Jack Dorsey 的建议下开始做的。凭借他昏昏欲睡的神态、凌乱的头发、下垂的眼睛和啤酒肚，Lisagor 很容易被视为硅谷的极客和真正的信徒。他说他对创意广告奖不感兴趣——“创业文化已经足够自我庆祝”——而且虽然有朝一日执导一部电影可能会很有趣，但他真正的梦想是为 Apple 拍摄一则广告。几位创业客户表示，导演对科技术语的流利掌握是他们雇用他的决定性因素。“他就像隔壁的家伙，正在向你解释一些很酷的新东西，”Flipboard 的联合创始人 Marci McCue 说。

风险投资家保罗·凯德罗斯基表示，他担心不断扩大的初创视频业务助长了投资者的炒作，这在近年来抬高了科技公司的估值。“这变成了一种奇怪的准庞氏骗局，初创公司之间相互出售，资本一旦枯竭，它们就会一起崩溃，”凯德罗斯基说，他是技术非营利组织尤因·马里昂·考夫曼基金会的高级研究员，并补充说他避免投资于通过视频了解到的公司。（他并不是特别指李萨戈尔或三明治视频。）

有证据表明，硅谷经济正在过热，从照片分享应用Snapchat拒绝Facebook的30亿美元收购要约，到移动支付公司Clinkle通过销售宣传和没有产品的情况下获得2500万美元的融资轮。甚至一些初创电影制片人对当前的繁荣持怀疑态度。ThinkMojo的Lhomme表示，“90%的初创公司有着‘这些超级宏伟的愿景，想成为下一个Instagram’的想法都失败了。”

李萨戈尔表示，他谨慎选择工作，以避免损害自己的声誉，拒绝大多数视频请求。“选择与我合作的原因是出于对产品的兴趣，而不仅仅是制作视频的商业，”他说。他是Flutter的忠实粉丝，Flutter制作的软件让用户可以通过手势控制应用程序。他以制作视频的交换方式获得了该公司的股份，这笔交易在谷歌于十月收购Flutter时得到了回报。李萨戈尔制作的视频中至少有九家公司的业务被收购。他还开始制作电视广告，广告的报酬可以是网络视频的五倍。他的第一部广告将是为Groupon制作的。

在加利福尼亚州的威尼斯海滩，Lisagor 将一个平房改造成他最新视频的拍摄场地。这是为 Beep 制作的，Beep 是一家由两位前谷歌员工创立的公司，提供一种可以无线连接移动设备与音响系统的设备。在拍摄现场，一位年轻女性在她的家中随着流行音乐跳舞，偶尔轻触手机将歌曲从一个房间的音响切换到下一个房间。Beep 的联合创始人 Shawn Lewis 兴奋地拍摄现场照片，并预测该视频将带来大量预购，尽管他不愿透露他的产品何时会上市。Lisagor 表示他还没有使用 Beep，也不知道它的效果如何。“这就是那种要么成功要么失败的事情，”他说。“你必须有点信心。”