H&M转向运动服装以让Zara感到压力 - 彭博社

来自H&M运动系列的三款造型，将于一月在商店上架版权所有H&M运动H&M借鉴了Gap和Uniqlo，正在缝制一条运动服系列。

该公司已经有由大卫·贝克汉姆代言的内衣，将在新年开始销售这些装备，正好为瑞典奥运选手在2014年俄罗斯索契冬季奥运会做准备。事实上，前往俄罗斯的瑞典运动员帮助H&M设计了这些装备——包括风衣、抓绒夹克以及跑步和瑜伽的装备。

运动服装市场竞争激烈。H&M是全球第二大服装零售商，将与Nike和Lululemon等明星品牌争夺市场份额，同时还要面对更普通的竞争者，如迅销的Uniqlo和Gap，后者现在有GapFit和Athleta两个品牌，专注于活跃女性。

尽管如此，H&M尝试迎合瑜伽爱好者和马拉松妈妈还是有几个理由的。

**1) 高利润：**适合排汗和拉伸的材料相对便宜。聚酯纤维、氨纶和尼龙等材料来自工厂，而不是植物或动物。如今很多运动服装甚至不含棉花，更不用说羊绒了。

**2) 不要评判：**每个人都想在健身房看起来不错。但在动感单车课上，追求时尚的压力比在假日聚会上要小一些。换句话说，H&M在运动服方面可能在供应链上有更多的灵活性，并且几乎没有被大量库存困住的风险。在任何特定季节没有被购买的东西，几个月后仍然会相关。

**3) 重量级影响力：**虽然H&M将面临来自Gap、阿迪达斯和安德玛等品牌的激烈竞争，但其在快时尚领域最大的竞争对手Zara仍然没有销售运动服（除非你算上这些松垮的迷彩裤—$69.90—或这件奇怪的冰球毛衣近似款—$49.90）。Zara有很多H&M没有的东西——包括大约两倍的门店数量——但它仍然专注于时尚而非健身。