如何在中国社交媒体上实现盈利 - 彭博社

微博，新浪网类似Twitter的微博服务照片由Imaginechina通过美联社提供对于中国的互联网公司和用户来说，这是最好的时代；也是最坏的时代。尽管政府对直言不讳的自由派博主进行前所未有的打压，电子商务网站却蓬勃发展——根据北京研究公司GK Dragonomics的数据显示，中国约10%的零售销售现在在线进行。中国约有6亿人可以上网，激活的智能手机和平板电脑约有4.5亿部。没有一家领先的中国互联网公司是国有控股的，而那些在海外上市的公司市值总和接近3000亿美元。

尽管在线经济活动蓬勃发展，但对于中国领先的社交媒体网站来说，将流量转化为人民币仍然是一个谜。（在美国，Twitter也是如此。）中国的主要社交网络，新浪微博和腾讯微信，可以说有不同的盈利路径，正如市场研究公司iResearch的Will Tao在周五向记者解释的那样。

Tao将新浪微博比作报纸，无论是在功能上还是在收入模式上。这家拥有超过5亿注册用户的类似Twitter的网站，通常被用作新闻源，以及关注名人、意见领袖，甚至政府新闻办公室披露和评论每日新闻的方式。例如，上周，北京第一中级人民法院通过微博宣布驳回一位著名军歌歌手之子的上诉，并维持其因强奸罪被判10年的判决，这一案件备受关注。与此同时，受欢迎的音乐家和偶像李云迪上周也在微博上介绍了他的女朋友；那条帖子一度成为网站上阅读量最高的内容，吸引了全国各地的少女们感叹和叹息。

随着如此多的新闻爱好者关注微博，陶认为传统的按点击付费广告和从电商网站如淘宝网引入的广告具有很大的增长潜力。“这是一种基于广告的商业模式，”他解释道。

另一方面，腾讯微信则是以关系为交易。它的格式在某种程度上更类似于 Facebook，用户的帖子仅对他们的朋友圈可见。陶认为，在未来，微信用户可能会有多个相互关联的账户：用于社交；用于游戏；用于阅读新闻；以及用于购物。如果微信能够成功开发一个综合支付系统，它可能会对在线游戏、专业新闻服务或进一步增值服务（如可在网上商店使用的电子优惠券）收取订阅费。

“在微信上，密友之间互相交流和分享信息”——并可能分享购物技巧，陶说。“我们在微信上彼此都认识。但在微博上我们彼此并不认识。所以策略是不同的。”