NBA场地销售初期缓慢 - 彭博社

纽约尼克斯队（从左到右）安德烈·巴格纳尼（77），肯扬·马丁（3），卡梅罗·安东尼（7），J.R. 史密斯（8），和伊曼·香珀特（21）在纽约麦迪逊广场花园，日期为11月20日摄影：海因茨·克吕特迈尔/体育画报通过盖蒂图片社本赛季是国家篮球协会首次允许球队在球场上出售 广告位。可供出售的区域称为“围裙”，位于边线的界外。到目前为止，市场反应缓慢。根据 体育商业杂志， 只有三支球队 已经出售了围裙广告。印第安纳步行者 率先 与该州经济发展公司达成协议。摩根大通 随后在纽约尼克斯的比赛中，将边线添加到它在麦迪逊广场花园内拥有的多个广告位中，尽管 根据 SBJ， 围裙并不是“增量购买”，这意味着它以某种方式被纳入了该银行的 与MSG的现有赞助协议中。上周 三星电子 与迈阿密热火达成了一项协议。

热火的交易紧随其后与NBA达成的为期三年、价值1亿美元的合作伙伴关系，该合作伙伴关系是三星在十月宣布的。该公司还与球队的明星勒布朗·詹姆斯签订了协议。（至少有一个人解读这暗示詹姆斯将与热火续约。）围裙交易的价格尚未披露。SBJ报道，球队坚持要求每年100万美元或更多的价格。6月，Front Row Marketing Services的埃里克·斯莫尔伍德估计，围裙的价值（仅作为区域转播的贴花提供）在45万美元到250万美元之间。

虽然三个月内进行三笔销售/交易并不是一个快速的节奏，但斯莫尔伍德表示，他预计市场不会长时间停滞。赞助商可能在观望，看看NBA是否以及如何将为期一年的试用期变为永久性。球队可能在等待不会影响他们自身品牌的优质买家。斯莫尔伍德预计，到下个赛季结束时，联盟30支球队中将有90%出售了他们的围裙。“我认为这是一个非常有价值的项目，”他说，“因为这是离球员最近的广告之一。”

与此同时，随着三星支付费用让勒布朗·詹姆斯手中和脚下都有其产品，苹果显然从波特兰开拓者球员在替补席上使用iPad观看比赛回放获得了（显然）免费的广告。