Clearblue在怀孕测试市场中获胜 - 彭博社

摄影：Jeffery Hamilton/Getty Images在十月，两位名人分别在 Twitter 上发布了她们的阳性怀孕测试照片。Kendra Wilkinson——前《花花公子》兔女郎，现在在 WEtv Kendra on Top——在10月31日发推文：“第二轮。我们开始吧！！ :)”并附上了标签 #ClearblueConfirmed。她还分享了一张微笑的自拍，展示了Clearblue高级怀孕测试仪和孕周估算器，确认她已经怀孕超过三周。这条推文迅速被转发了1500次，超过5000名粉丝标记为最爱。九天前，曾参加过 Bachelor 的Melissa Rycroft也使用相同的标签发推文，宣布她期待第二个孩子。这条推文夹杂在对Funyuns和护发素的思考之间。

Clearblue的孕周估算器于五月上市，采用新技术，可以判断你是怀孕一到两周、两到三周，还是三周以上。标准测试包检测尿液中的hCG激素——如果有，你就怀孕了——但这一创新测量的是该指标的浓度。虽然让Clearblue通过D级名人发推文展示尿液测试棒的照片似乎有些奇怪，但这实际上是聪明的营销。

Clearblue的制造商瑞士精准诊断公司（SPD）正在利用一种互联网趋势：网络上充斥着成千上万的年轻女性在 YouTube 视频、Instagram 和 Facebook 照片中揭示怀孕测试结果。Clearblue的品牌经理Kirsten Suarez表示，该公司在看到许多客户在其Facebook页面上发布这一消息后，主动联系了Wilkinson和Rycroft，让她们发推文分享阳性怀孕测试结果。

SPD，普克特和宝洁与Alere的合资企业，占据了2.28亿美元的孕检行业25%的市场份额。它与生产e.p.t测试的Insight Pharmaceuticals以及Church & Dwight（生产First Response）竞争。Clearblue开创了hCG浓度测试，IbisWorld研究员Jocelyn Phillips表示，这可能会吸引Y世代消费者。“千禧一代希望事物尽可能高科技，他们生孩子的时间更晚，因此他们有可支配收入，”她说。这些女性可能愿意支付更多——数字测试的价格约为20美元两个，而标准测试的价格为15美元两个。（她说，Insight Pharmaceuticals和Church & Dwight可能正在进行类似的进展。）

分析师预测，由于经济衰退后的婴儿潮，该行业在未来五年将以年均1.5%的速度增长，但Phillips预计孕检将达到一个平台期。随着越来越多的年轻女性通过《平价医疗法案》获得健康保险，她们可以去看医生以获得更准确的结果。在1970年代末，当家庭孕检测试进入市场时，其最大的吸引力之一就是隐私因素。到2013年，大多数女性，无论婚姻状况如何，都不再为去看妇产科医生而感到尴尬。

但Clearblue正押注于女性在自己浴室的舒适环境中在线发布结果照片会更有趣。去医生办公室的访问并不能胜过朋友们几百个点赞。