嘿，购物者：黑色星期五的优惠是个骗局 - 彭博社

购物者在加利福尼亚州伯班克的Target商店等待每位顾客购买一台电视的优惠，时间是2012年11月22日摄影：Damian Dovarganes/AP Photo忘掉那些门口特价、优惠券和“朋友与家人”优惠吧。总体而言，美国购物者在接下来的几周内的消费将比全年其他时间更高。事实证明，尽管有各种促销活动，零售利润率在假期期间往往更高。

在美国15家最大的零售商中，去年假期季度的营业利润率为11%，而在之前的九个月中为9%。在年末购物狂潮中，这些公司的利润平均增加了大约四分之一。

以下是详细分析：

家得宝和Lowe’s可能是购物者在年末能期待获得诚实优惠的唯一地方。梅西百货、床浴与更衣室以及L Brands（维多利亚的秘密背后的公司）特别擅长于提供奢华的假期回报。

这怎么可能呢，一个满怀期待的购物中心小子可能会想？首先，在传统的亏损引导策略中，大多数购物者并不会坚持那些超值优惠。对于每一台98美元的平板电视，还有很多其他商品以98%的加价出售。

或许更重要的是，这些交易并没有那么吸引人。正如*《华尔街日报》*最近详细阐述的那样，假期的节省是一种幻觉，是高管们在价格调整方面越来越熟练的表现。许多折扣产品几乎从未以其全价出售。同时，零售商在假期前的几个月里，常常将某些商品的价格抬高，以便黑色星期五的折扣看起来更具吸引力。

本周的交易会不错。它们在一月份可能会更好。此外：没有排队，没有人群。