黑色星期五熊：假日零售预测是否过于乐观？ - 彭博社

除了在门口抢购踩踏中受伤外，本周开始的假日购物热潮对零售商来说似乎是一个好消息——至少，根据预测者的说法。

几乎可以选择任何零售专家，你都会发现一个乐观的观点。德勤预计零售销售将在这个假日季节增长约4.5%。全国零售联合会将增长预期定为3.9%。国际购物中心理事会的分析师预计增长为3.4%（pdf）。

但本周，巴克莱的研究团队有不同的看法。他们发现，近年来，假日销售活动越来越反映返校购物的狂潮。这两个时期的相关性约为85%，使得返校购物成为礼物购物的良好晴雨表。不幸的是，对于零售商来说，消费者在八月底和九月表现得令人沮丧地节俭。今年的返校销售总额实际上略有下降。

以下是过去15年中背包填充和圣诞袜填充期间的购物活动情况：

那块煤炭可以在最右边那个可怜的小设备中找到，它代表了今年的返校购物低迷。诚然，八月和九月的经济比往年更加动荡：七月提供了一些令人失望的就业数据，政府关门的阴影笼罩着，联邦储备委员会正在考虑缩减其购债计划。

尽管如此，购物者可能会想知道过去三个月发生了多少变化——而零售商可能比预测所暗示的更有理由担忧。