小企业星期六对主街的推动有多大？ - 彭博社

总统巴拉克·奥巴马在2012年小企业星期六与女儿们在“一页书店”购物后，在弗吉尼亚州阿灵顿向旁观者致意摄影：克里斯托弗·特里普拉尔/盖蒂图片社作为一项营销活动，小企业星期六对其大力支持者来说取得了巨大成功。美国运通于2010年推出了这一促销活动，为在感恩节后的星期六在小企业购物的持卡人提供返利。从那时起，该倡议吸引了 联邦快递、脸书和推特等企业合作伙伴，以及大量的 积极的媒体报道。由共和党控制的 众议院和民主党主导的 参议院都支持这一活动，巴拉克·奥巴马总统和全国独立企业联合会也对此表示支持。

评估该项目对主街商店销售的影响更为复杂。根据传闻，小企业主报告在促销期间销售有所 上升。今年，美国运通试图通过在合格商户消费至少10美元时返还10美元来鼓励持卡人支持小型商户，但并未透露其持卡人在前几年消费了多少。美国运通的调查发现，听说过小企业星期六的消费者去年在那天消费了 55亿美元，而 77%的人计划在这个星期六光顾小企业，该公司表示。很难说如果没有促销，消费者会在小企业上花费多少。

美国运通副总裁梅·安·菲茨莫里斯·瑞利表示，衡量销售影响是困难的，因为消费者使用不同的支付方式。“我们对小企业的自我管理感到无比自豪和谦卑，”她说。“这已经成为购物文化的一部分，与黑色星期五和网络星期一并列。”

并不是每个人都是支持者。有人 认为该活动对美国运通来说是一个更大的胜利，而不是对主街商家的胜利。倡导组织主街联盟明天将举行新闻发布会，以“谴责美国运通在推广小企业的同时收取信用卡‘行业最高’的刷卡费和企业税策略的虚伪。”

主街联盟当然不希望购物者忽视小企业。根据一份新闻稿，它希望他们在小企业星期六“离家时不带”他们的美国运通卡。这可能是对菲茨莫里斯·瑞利关于该促销活动已达到“运动”状态的主张的最佳支持。（为此，请考虑在俄勒冈州波特兰的这个衍生活动。）“小企业星期六是与支付方式无关的，”她说。“只要消费者选择小型商家，我们不在乎他们如何购物。”