人民力量能否拯救《时代》公司免于下滑的报摊？ - 彭博社

摄影：Mario Tama/Getty Images对时代公司财务的首次详细审视揭示了杂货店店员早已知道的事实：人们真的很喜欢*《人物》,*尽管没有以前那么喜欢了。

这个甜腻的、以名人为中心的标题是时代公司帝国的皇冠明珠，吸引的读者和广告收入远超该公司其他23本美国出版物，包括其同名杂志中的重要新闻分析、*《体育画报》中的运动员和清凉泳装，以及《南方生活》中的丰富食谱。然而，尽管发行量约为350万，《人物》*仍占时代公司活跃订阅的约12%，并收获20%的总收入，根据周五晚些时候提交的文件，在时代华纳分拆之前。

对公司的任何长期押注都寄希望于*《人物》*继续成为出版业的强者。以下是该杂志与时代其他热门出版物的比较。

然而，这个在全球寻找“最受欢迎”人物和“年度人物”的杂志帝国，已不再像以前那样受到追捧。时代公司的报摊销售正在迅速下降，超过了发行量和广告收入的下降幅度。该公司在其SEC文件中承认，特别是名人产品在冲动购买者中失去了吸引力。

时代公司也相当依赖报摊销售，这使得分拆提案略显悲观。其最近的发行收入中几乎有40%依赖于从结账队伍中的闲逛购物者或在机场消磨时间的人身上榨取几美元。

虽然时代公司在单独销售其产品时每本杂志能获得更多收入，但这也是一种不太可靠的收入——分析师称之为波动回报。报摊模式还给编辑和设计师带来了巨大的压力，要求他们制作引人注目的封面，而公司每周不能指望 亚当·莱文的迷人眼神。

时代公司的数字产品虽然强大，但并未引起太多关注——这有点是个双刃剑。只有大约300万的印刷读者激活了数字访问，这仅占活跃订阅的10%。与报纸行业相比， 纽约时报 现在几乎有20%的发行收入来自数字订阅者。时代公司越能让读者保持对其纸质商业模式的关注，就越好。但电子读者的低比例表明 时代 的读者可能正在放弃纸质订阅，而没有用数字收入来替代。

撇开这些不谈，时代公司为投资者提供了在媒体界越来越稀缺的东西：利润。尽管经济波动和不可靠的广告商，时代公司在过去四年中赚取了11亿美元。今年再次实现盈利，这在很大程度上要归功于那些仍然热爱 人物 的人。