巴塔哥尼亚令人困惑但有效的勉强销售活动 - 彭博社

照片由Christopher Kimmel/Getty Images提供忘掉平板电视或其他可靠的门口特价商品，也许这个假期的热门礼物将是 一个29美元的缝纫工具包。至少，这就是帕塔哥尼亚稍微绿色的营销团队在这个星期的黑色星期五狂欢中所推销的。它就像一个iPad，只是更便宜，乐趣更少。

这家户外装备和服装制造商正在持续进行其不断的运动，劝说核心和潜在客户购买更少的东西。除了缝纫工具包，位于加利福尼亚州文图拉的帕塔哥尼亚还制作了一部纪录片，展示了那些穿着公司衣物直到它们快要散架的忠实粉丝——然后用胶带把它们粘起来再继续穿。这部28分钟的电影名为 旧衣重穿， 将于周五在15家帕塔哥尼亚商店放映（同时可以在 这里 找到）。“拥有尽可能少的东西是非常有意义的，”一位粗犷的海滩流浪汉在电影中说道。

如果在这个季节的喧嚣中这是一个令人耳目一新且高尚的信息，那么对于一个零售商来说，这也是一种不可否认的伪善姿态，有点令人困惑。本周涌入帕塔哥尼亚抢购华丽外套和毛绒衣的人们，如果看到电影的一部分，可能会感到更多的内疚而不是快乐。

而“少买”运动可能正促使消费者做出完全相反的事情。在2011年感恩节期间，巴塔哥尼亚开始了其绿色营销推广，发布了一则整版广告，刊登在纽约时报上，内容是“不要买这件夹克。”随后的两年里，年销售额增长了近40%。毫不奇怪，巴塔哥尼亚在今年感恩节的讯息没有改变：无论你这周做什么，都不要渴望一件闪亮的新外套。不要去它的商店查看新电影。也不要购买那些在我们电影中穿着的非常酷的衣服。

放轻松。喝一瓶巴塔哥尼亚的新款（难以找到）啤酒，缝补一下你的保暖内衣上的洞。只要别忘了在推特上分享这一切 (#WornWear, #BetterThanNew, #AntiBlackFriday)。