一瓶崭新的酒瓶并不能复兴百威啤酒 - 彭博社

摄影：亚历山大·塔马戈/盖蒂图片社安海斯-布希英博的高管们在上周与记者的会议上显得焦虑。来自生产美国畅销啤酒百威轻啤的公司的高层官员表示，他们正在投资1.5亿美元，创造一种新的16盎司铝制螺旋瓶，希望能够阻止其在美国市场份额的下降。AB InBev美国市场营销负责人保罗·奇贝对公司的销售挑战进行了哲学性的讨论：“我们需要继续发展百威轻啤所代表的意义，”他说，根据彭博新闻。“我们在慢慢来。这不是一项简单的工作。”

AB InBev官员如此公开反思的迹象表明，他们对自己最大的品牌感到恐惧——这也是他们应该感到的。根据《啤酒营销者洞察》，百威轻啤在美国的市场份额从2010年的19%下降到2012年的18.5%。百威的衰退更为戏剧性。在同一时期，其市场份额从8.7%下降到7.9%。

作为回应，AB InBev向市场推出了大量百威轻啤的衍生产品，包括百威轻啤铂金、青柠-丽塔和草莓-丽塔。它将在明年初发布覆盆子和芒果口味的版本。不可避免的是，这些衍生产品可能已经侵蚀了母品牌。“百威轻啤受到了些许影响，我们对此不满意，”AB InBev北美总裁路易斯·埃德蒙对彭博说。“我们会解决这个问题。”

闪亮的金属Bud Light瓶是品牌复兴计划的一部分。Chibe表示，顾客认为新瓶子“更高档，更清爽。”（是的，他真的说了这些话。）AB InBev计划通过超级碗广告来支持这一推出。新的包装和昂贵的电视广告：这怎么可能失败呢？

很容易。美国人越来越多地根据口味而不是包装和宣传来选择啤酒。这就是为什么精酿啤酒的销量激增。AB InBev可能在并购和成本控制方面非常出色，但似乎在运用老派销售策略方面不如2008年比利时酿酒商吞并之前的安海斯-布希。假设这些策略仍然有效。

也许AB InBev更应该效仿Pabst Blue Ribbon的做法。不要在电视广告和新瓶子上浪费大量资金。将Budweiser和Bud Light作为时尚的复古品牌推销给年轻饮酒者。根据Beer Marketer’s Insights，PBR的市场份额只是Bud Light的一小部分，但去年增长了17.2%。那里有未来。Bud Light的未来则不那么明朗。