《最佳男人假期》和票房反编程的智慧 - 彭博社

雷神：黑暗世界最终可能在票房上占据了首位，但上个周末票房的真正故事是没有超能力的续集的惊人表现。最佳男孩假期在2,024家影院中获得了估计3060万美元的收入，平均每屏幕收入达到15115美元——而且它实际上在周五击败了雷神，获得了1070万美元，而北欧神祇则为1050万美元。

这些数字在任何标准下都是优秀的。这部电影的制作成本仅约1700万美元，因此它已经收回了成本。1999年上映的原版电影首周票房为900万美元，最终总票房为3400万美元。它的第二次生命是在视频和电视上，随着时间的推移积累了真正的追随者。此外，最佳男孩是早期成功的浪漫喜剧的一个例子，主要由黑人演员出演，帮助开启了至今仍在延续的趋势。

然而，将最佳男孩假期的成功主要归因于角色的种族是一个错误。今日美国 在这个周末遇到了一些麻烦，当它发布了一篇标题暗示这部电影是“种族主题”的故事，引发了一些愤怒的反馈和最终的标题更改。“按照这个逻辑，那么女孩们也是‘种族主题’的，”一篇博客回应道。

“每当一部针对非裔美国人的电影取得良好票房时，它就提醒我们，这个观众群体在历史上一直未得到好莱坞的充分服务，”雷·苏伯斯（Ray Subers）指出。“不过，假设任何一部主要由非裔美国人演员出演的电影都会成功，这种想法过于简单和不准确。如果真是这样，2013年的行李索赔和泰勒·佩里的皮普尔斯的首映票房就应该分别超过900万美元和460万美元。”

话虽如此，最佳男人假期反映了我们最近在票房上看到的一些趋势：针对非白人群体的电影（是的，它是由非裔美国人导演和主演的，87%的观众是黑人），吸引女性（75%的观众是女性），观众年龄偏大（63%的观众年龄在35岁及以上），并且是R级喜剧（如果它能达到1亿美元，它将是今年第七部做到这一点的R级喜剧）。如果说有什么的话，最佳男人假期的成功指向的就是传统的反向编排：还有什么电影比这部温馨感人的圣诞主题浪漫喜剧更适合与一部热血的雷神续集对抗呢？

正如苏伯斯所指出的，“仅仅制作一部针对特定观众的电影是不够的——这部电影实际上必须对该观众群体具有吸引力。”而且，最佳男人假期获得了罕见的A+影院评分，这表明它在接下来的几周内将会有良好的票房表现。它需要吗？新的饥饿游戏续集本周上映，虽然它显然会吸引女性观众，但这部电影仍然会吸引更年轻的观众。因此，假期可能会在火焰猎人的票房面前表现出意想不到的韧性。更重要的是，良好的口碑在即将到来的拥挤假期季节中可能会显得无价。

期待更多关于最佳男士系列的好消息——不可避免地，又一部续集。