梅赛德斯赞助夏洛特山猫队的品牌重塑 - 彭博社
Ira Boudway
由于长达十年的 重组 三个NBA特许经营权在四个城市之间的变动,夏洛特山猫队将在下个赛季更名为黄蜂队。夏洛特是原始黄蜂队的主场,从1988年到2002年,之后该特许经营权迁至新奥尔良。在黄蜂队离开两年后,NBA用一支扩展球队取而代之,这支球队被称为 无聊的山猫队。本赛季,黄蜂队变成了 鹈鹕队,这让夏洛特能够 重新获得 他们的旧名称。
这一举动对特许经营权来说显而易见:它让球迷想起 青色 球衣、 座无虚席,以及 奶奶——并分散了人们对随后的 选秀 失误、 空座位,以及 创纪录的无能。而现在 梅赛德斯-奔驰 希望能分享任何与恢复黄蜂队相关的好氛围。正如 体育商业杂志 今天报道,这家汽车制造商和一些夏洛特地区的经销商正在赞助这一更名。山猫队的高管称这是“NBA品牌重塑活动的首次赞助”。品牌重塑的品牌现在正式成为一件事。在伟大的美国首创名单中,这可能仅次于飞行、登月和电话。
“他们正在变得富有创意,”赞助顾问IEG的内容战略副总裁吉姆·安德鲁斯说。“我还没有见过直接像这样的事情。”他指出,梅赛德斯还与球队达成了一项标准的长期协议,这使得合作关系不仅仅是一个噱头。尽管这为赞助带来了新的抽象层次,但这并不意味着梅赛德斯不能让它发挥作用。
他表示,通过采取简单的步骤,例如在鲍勃猫/黄蜂队的活动中展示汽车,梅赛德斯及其经销商应该会看到真正的收益。黄蜂队名称的回归对那里至少一些人来说是重要的。而且,这项交易开辟了新的领域也没有坏处。“如果今天发布一份新闻稿,称梅赛德斯-奔驰已成为夏洛特鲍勃猫队——即将成为夏洛特黄蜂队——的官方汽车,你会写一篇关于这个的故事吗?”安德鲁斯问道。
干得好,梅赛德斯。