梅赛德斯赞助夏洛特山猫队的品牌重塑 - 彭博社

由于长达十年的 重组 三个NBA特许经营权在四个城市之间的变动，夏洛特山猫队将在下个赛季更名为黄蜂队。夏洛特是原始黄蜂队的主场，从1988年到2002年，之后该特许经营权迁至新奥尔良。在黄蜂队离开两年后，NBA用一支扩展球队取而代之，这支球队被称为 无聊的山猫队。本赛季，黄蜂队变成了 鹈鹕队，这让夏洛特能够 重新获得 他们的旧名称。

这一举动对特许经营权来说显而易见：它让球迷想起 青色 球衣、 座无虚席，以及 奶奶——并分散了人们对随后的 选秀 失误、 空座位，以及 创纪录的无能。而现在 梅赛德斯-奔驰 希望能分享任何与恢复黄蜂队相关的好氛围。正如 体育商业杂志 今天报道，这家汽车制造商和一些夏洛特地区的经销商正在赞助这一更名。山猫队的高管称这是“NBA品牌重塑活动的首次赞助”。品牌重塑的品牌现在正式成为一件事。在伟大的美国首创名单中，这可能仅次于飞行、登月和电话。

“他们正在变得富有创意，”赞助顾问IEG的内容战略副总裁吉姆·安德鲁斯说。“我还没有见过直接像这样的事情。”他指出，梅赛德斯还与球队达成了一项标准的长期协议，这使得合作关系不仅仅是一个噱头。尽管这为赞助带来了新的抽象层次，但这并不意味着梅赛德斯不能让它发挥作用。

他表示，通过采取简单的步骤，例如在鲍勃猫/黄蜂队的活动中展示汽车，梅赛德斯及其经销商应该会看到真正的收益。黄蜂队名称的回归对那里至少一些人来说是重要的。而且，这项交易开辟了新的领域也没有坏处。“如果今天发布一份新闻稿，称梅赛德斯-奔驰已成为夏洛特鲍勃猫队——即将成为夏洛特黄蜂队——的官方汽车，你会写一篇关于这个的故事吗？”安德鲁斯问道。

干得好，梅赛德斯。