随着脑震荡让家长担忧，NFL冲击快乐餐 - 彭博社

人们在2012年2月7日从麦当劳的窗户观看纽约巨人队的胜利游行摄影：安德鲁·伯顿/盖蒂图片社麦当劳利用快乐餐和其在儿童广告中的巨大主导地位来推广各种产品，从 凯蒂猫和热轮到其自己的 书籍。现在，这个国家最大的汉堡连锁店与全国最受欢迎的职业运动——那就是国家橄榄球联盟——合作推出32个基于 NFL Rush Zone,的玩具，这是一档即将进入第三季的尼克儿童频道的电视节目。

“这真的看起来是一个自然的契合，”NFL的粉丝战略和市场营销副总裁彼得·奥赖利在谈到麦当劳的合作时对 广告时代说。结果我却在担心 麦克里比里有什么。

关于这次合作，最有趣（或令人愤怒）的是NFL对想要吸引孩子们，尤其是6到13岁孩子的态度，这项运动正面临着最有可能引起焦虑父母担忧的争议。迈阿密海豚队更衣室内的欺凌丑闻对父母来说肯定不容易忽视，当然，橄榄球运动员面临的脑震荡和脑损伤的危险尤其令人担忧。根据本周ESPN的一份报告，作为这些担忧带来的影响的一个衡量标准，最大的青少年橄榄球组织波普·华纳的参与人数从2010年到2012年下降了近10%。

“对我们来说，孩子是一个主要优先事项，尤其是6到13岁的孩子。这就是我们最初推出 Rush Zone 的原因。这现在将其提升到另一个层次，”O’Reilly说。他还指出，NFL的研究表明，在小学期间成为NFL球队粉丝的孩子“终生锁定”。

作为NFL吸引更多 女性观众 的努力的一部分，它试图吸引年轻女孩。2012赛季，近2300万6到14岁的孩子观看了NFL——其中46%是女孩。

麦当劳去年秋天签署了一项数百万美元的多年协议，成为NFL的官方餐厅赞助商。正在进行一项以足球运动员为特色的Mighty Wings活动以及其他一系列促销活动。但也许NFL真正的吸引力在于快乐儿童餐及其带来的易受影响的观众。