为什么安德玛通过收购进入健身应用市场 - 彭博社

跑步者在2013年11月3日的ING纽约市马拉松中穿过终点线后在中央公园排队摄影：Neilson Barnard/Getty Images当一家服装公司谈论技术时，通常会关注其卡普里裤的织物或类似 Under Armour的 ColdGear Infrared， 根据其网站的说法，这是一种“柔软的热导涂层，内置于您的装备中”，旨在保持体温。但如今，运动服装品牌希望成为社交网络，因此Under Armour在周四宣布将 支付1.5亿美元收购MapMyFitness，该公司开发了受欢迎的跑步和骑行应用程序。

这笔交易似乎主要旨在顺利推进Under Armour进入健身追踪技术的世界。该公司已经销售一些可穿戴技术，例如 心率带，可以测量心率、燃烧的卡路里，并包括一种称为WILLpower的专有指标。这些信息可以发送到 Under Armour手表或智能手机应用程序。不过，目前这些产品甚至没有在公司的资产负债表上登记。

数字能力在运动服装的世界中变得越来越重要，Nike和Adidas最近都推出了健身追踪设备。Under Armour有很多方式可以尝试竞争——推动其现有的数字产品，打造自己的活动追踪手环，或者将生物识别传感器织入其制作高科技裤子的布料中——但MapMyFitness不会让这些任务变得更容易。

目前，带有加速度计的手环已经非常普遍。通过收购MapMyFitness，Under Armour承认真正的任务可能是为人们提供最佳选择，以利用他们收集的信息。这并不是一家服装公司一定擅长的任务，而Nike的先发优势意味着这家巨头已经拥有一个拥有数百万用户分享其身体活动信息的平台。

因此，Under Armour现在将控制一个拥有2000万跑步者和骑行者讨论他们路线的平台。让我们看看它会如何利用这个平台。