德国运动鞋巨头听到了耐克的脚步声 - 彭博社

显然，主场优势在运动服装行业并没有太大意义。在欧洲，Nike正在超越Adidas和Puma——这两家公司都是德国公司。尽管Adidas在欧洲的运动鞋和健身装备市场占据主导地位，但Nike正在缩小差距。

就像任何比赛一样，失败的一方总有借口。Adidas上周表示，尽管去年由于伦敦奥运会和欧洲足球锦标赛的推动，运动服装业务获得了良好的增长，但今年没有这样的重大事件来推动需求。此外，欧洲经济目前相当疲软。

这两点都是有效的。第三个论点似乎也成立：Nike正在抢占欧洲市场份额。

在过去三个季度中，这家总部位于俄勒冈州的运动服装巨头在欧洲的销售增长了7.2%，而Adidas则下降了4.4%。在欧洲、中东和非洲，Puma在此期间的销售下降了5.3%。

根据首席财务官Donald Blair的说法，在Nike销售运动鞋的所有地方中，欧洲“引领了潮流”。“增长是广泛的，尤其令人印象深刻，考虑到去年由于伦敦奥运会和欧洲锦标赛的强劲表现，以及该地区持续的宏观经济疲软，”Blair在最近与分析师的电话会议中表示。

翻译：“尽管在糟糕的条件下，我们仍然取得了进展。”

该公司在俄罗斯、土耳其和波兰的贸易特别活跃——销售增长达到两位数百分比。

Nike还指出，由于最近不需要为大型赛事购买那么多广告和赞助，它在欧洲的支出减少了不少。由于没有夏季奥运会，其“需求创造”费用在最近一个季度下降了16%。

Puma至少似乎承认它正在被Swoosh标志击败。“我们知道我们的业务目前处于困难的境地……分销不理想，品牌热度低，”Puma首席执行官比约恩·古尔登在最近的一份声明中表示。

与此同时，Adidas希望通过明年夏天在巴西举行的足球世界杯获得提振。它的官方比赛用球和球衣套件预计将在圣保罗和——更重要的是——中欧地区大有帮助。