忘掉网络星期一吧中国的光棍节才是真正的任性消费 - 彭博社

一次，中国对羊绒毛衣和其他消费品的需求超越了对煤炭和挖掘机的需求。

中国消费者预计将在周一结束前在线消费 大约50亿美元，受到与双十一同步的销售潮的推动，这是一种半官方的庆祝活动，庆祝没有女朋友、男朋友或某种生活伴侣。为了将中国消费假期的规模转化为美国的标准，预计这将标志着双十一销售连续第二年大约是美国零售商在网络星期一收集的电子商务金额的两倍。

然而，这次西方零售商正在关注这一点。Gap、微软、史蒂夫·马登和阿迪达斯都围绕每年11月11日举行的假期组织了促销活动。（或者11/11，你看，是为了单身人士）。一些中国单身汉和单身女郎利用这些优惠来吸引其他孤独的心灵，但大部分购物完全是自私的。

聪明的企业营销团队悄悄地借用某种假期并不罕见。每年春天的Corona广告轰炸掩盖了Cinco de Mayo在墨西哥是一个相对较小的假期的事实。每年的总统日，美国汽车制造商表现得好像国家历史上每位指挥官都是在底特律的装配线上出生的。买一辆林肯，以此来，嗯，纪念林肯。

光棍节的肌肉策略来自阿里巴巴集团，中国的 亚马逊，这被证明是一个聪明的举动。首先，潜在的购物者不太可能因宗教原因而感到冒犯：光棍节没有宗教或历史先例。它只是由一些对文化压力感到沮丧的学生在1990年代初期创造的；这个名字字面意思是“光棍节”。事实上，中国消费者——已经感到有些叛逆——可能准备反抗他们自己谨慎的预算。此外，这一天正好处于零售销售的传统淡季，介于10月1日的国庆节和2月左右的春节之间。

网络星期一，当无聊的办公室工作人员在网站上寻找假日购物优惠，除了接近黑色星期五之外没有明确的理由，这可能与这个庆祝单身者的节日相比显得黯然失色，但也许美国的阿里巴巴同行可以向中国学习，创造一个类似的任意购物传统。美国日历上充满了候选者。土拨鼠日（2月2日）可以用更多的 存在理由，并且时机恰好适合打破节后紧张的预算。莱特兄弟日（12月17日）似乎是旅行公司的自然选择。别忘了四月的植树节，这是种树的最佳时机。那么国家祖父母日（9月8日）呢？祖父母喜欢购物，对吧？这真的重要吗？