两个杯子的故事：那款星巴克的杯套对Teavana来说太单调了 - 彭博社

星巴克 不希望你在访问其新开的豪华 Teavana 茶馆 时想到其无处不在的咖啡连锁店，这家茶馆刚在纽约开业，星巴克计划在全国推广。为了确保这一点，公司将最熟悉的提醒从你手中拿走。

Teavana 的体验——比星巴克的同类产品更放松且略贵——配有一个纸杯，绝对无法与那个旧咖啡容器混淆。事实上，闪亮的白色茶杯在茶喝完后几乎显得太奢华而不适合扔进垃圾桶。这个更重的双层绝缘杯由意大利包装制造商 Seda 制造。压花表面和独特的杯盖形状等细节显示了 Teavana 的高端雄心。

虽然星巴克和 Teavana 的杯子都使用聚合物涂层纸板，但 Teavana 的杯子不含回收材料。只有星巴克使用 10% 的回收纤维，并且该连锁店在每年使用的约 30 亿个纸咖啡杯 上宣传其环保声明。

消费者在不久的将来肯定会看到更多 Teavana 的纸杯：该公司计划在 10 年内在北美开设 1,000 家茶馆。彭博商业周刊 询问了星巴克的创意总监 Daniele Monti，让他为我们讲解这两种杯子之间的设计差异：

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