阿什顿·库彻加入众多明星推广中国品牌 - 彭博社

阿什顿·库彻于10月29日在洛杉矶参加联想新闻发布会照片由乔·克拉马尔/法新社通过Getty Images提供对于来自西方的名人来说，寻找代言费而不被过度曝光，亚洲长期以来一直是一个显而易见的目的地。失去翻译之所以在某种程度上真实，是因为日本的广告中出现了从伍迪·艾伦为西武代言到汤米·李·琼斯为博斯咖啡代言的所有人。

最近，中国进入了美国明星的市场。布拉德·皮特为凯迪拉克拍摄的广告仅在中国播放。然而，中国公司越来越具有全球雄心，名人赞助业务也在调整。因此，阿什顿·库彻为中国电脑制造商联想代言的新广告于周三（美国时间周二）首播。该公司于10月22日宣布与这位史蒂夫·乔布斯传记片的明星达成协议。根据联想的说法，这位演员将担任“产品工程师，”库彻将与联想工程师合作，参与联想Yoga系列平板电脑的设计、规格、软件和使用场景的输入和决策。

库彻只是与中国公司签约的最新明星。体育用品公司李宁有迈阿密热火队的后卫德维恩·韦德，而互联网巨头腾讯控股则拥有阿根廷足球明星梅西，他为巴塞罗那足球俱乐部效力。这三则梅西广告推广移动语音和消息应用微信，这在国内取得了巨大成功，腾讯希望在中国以外推广。（其中一则梅西视频在线上提供了有用的，尽管生硬的，西班牙语到英语的翻译。“你好！我是梅西。现在你是我在微信上的朋友。我们在微信上交流。”）

对于一些中国公司来说，赞助创造了一个机会，可以将美国消费者的注意力从华盛顿的争议中转移开。例如，民主党和共和党都对中国两大电信设备制造商华为技术和中兴所带来的安全威胁表示担忧。政治障碍妨碍了这两家中国公司在美国扩展的希望，但这些公司并没有放弃争取人心。因此，华为在夏季赞助了乔纳斯兄弟的巡演，而中兴则与NBA的休斯顿火箭队达成了合作协议。

联想在代言方面特别忙碌。根据今天IDC发布的数据，该公司是全球第四大智能手机制造商，已签约洛杉矶湖人队全明星 科比·布莱恩特 来推广其手机。联想还是 国家橄榄球联盟的赞助商。

联想在2005年收购了IBM的个人电脑部门，正在努力摆脱与IBM的关联所带来的沉闷形象。目标是获得“一些酷炫的东西”的声誉，联想中国市场营销总监Arthur Wei去年告诉我。换句话说，变得少一些像 IBM，多一些像 苹果。签约扮演史蒂夫·乔布斯的演员可能会有所帮助。