推特模仿脸书 - 彭博社
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照片由Betsie Van Der Meer/Getty Images拍摄推特在周二悄然推出了一项新功能——或者说是一个烦恼，这取决于你怎么看待它——适用于其网站用户，以及iOS和Android应用程序用户：照片和视频预览现在以扩展的方式显示直接在推文中显示的图像，而不需要用户点击链接。一些支持这一举措的用户欢迎这一新功能，但其他人似乎对充斥他们信息流的多媒体感到震惊，以及它给推特带来的类似Facebook的感觉。
虽然公司在一篇博客文章中表示，做出这些改变是为了让用户更容易享受朋友的照片和视频，但显然这一举措也是出于提升推特广告收入的愿望。这与Facebook在看待Instagram时的想法是一样的，正如Om所指出的，这可能也是它提供——然后迅速移除——关闭嵌入视频片段自动播放功能的原因之一。
推特允许其iOS和Android应用程序的用户关闭图像预览，并限制潜在的冒犯性或成人图像，而Tweetdeck桌面应用程序有许多控制选项用于阻止或缩小预览，但Web版本没有这样的设置——而且大多数用户在任何情况下都接受默认设置，推特可能也知道这一点（新功能仅适用于推特托管的照片和Vine视频）。
除了吸引广告商之外，现在广告商可以在他们的流中插入相当于横幅广告（通过推广推文也可以插入用户的流中），该功能可能旨在吸引新用户并鼓励他们使用Twitter——这在科技行业被称为“入门”。一些人，包括Twitter的前平台总监Ryan Sarver，指出任何感到烦恼的人都可以随时屏蔽那些过度使用该功能的人。
尽管有这些建议，但显然Twitter正在发生什么，因为它准备在几周内上市并试图找出理由来证明其估计的150亿美元市场价值：像Facebook一样，它专注于广告，为此它必须将越来越多的内容推入流中，并尽可能提高参与度。
当然，做这件事的问题在于，它可能会让许多用户感到烦恼，甚至比吸引到的用户还要多。已经有轶事报告称Facebook的使用正在下降，一些用户将其归咎于广告的过多，而一组广告商最近告诉Forrester Research他们的广告效果远远低于他们的预期，部分原因是网络上的噪音和缺乏参与度。
在很多方面，Twitter 正经历着与网络早期阶段相似的转变：许多页面曾主要由文本组成，部分原因是带宽限制和浏览器不允许使用太多图像。随着网络的发展，页面开始包含越来越多的图片甚至视频，以试图吸引更多用户点击——尤其是广告。但这从未真正发生，在这个过程中，网络变得相当丑陋。
Twitter 也可以说比其他一些服务更容易遭受所谓的 MySpace 效应（广告和花哨图像过多）的影响，因为直到最近，它的体验一直是如此简化、以文本为主。然后扩展推文或 Twitter “卡片，” 出现了，未来的趋势显而易见。但热情的广告商数量能否弥补愤怒和/或不知所措用户的数量呢？
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