在伦敦，NFL就像是有着线卫的太阳马戏团 - 彭博社

匹兹堡钢人队将在9月29日于温布利体育场对阵明尼苏达维京人队照片由Jan Kruger/The FA通过Getty Images提供六支NFL球队将在明年前往伦敦的温布利体育场进行三场常规赛，这是联盟历史上最多的场次。

杰克逊维尔美洲虎队将在本周日于伦敦对阵旧金山49人队，明年将再次回到这里与达拉斯牛仔队进行比赛。在另外两场比赛中，底特律雄狮队将面对亚特兰大猎鹰队，迈阿密海豚队将与奥克兰突袭者队交锋。具体日期待定。

自2007年以来，NFL球队至少进行过一场常规赛跨越大西洋，平均在90,000座的温布利体育场吸引82,000名观众。快速吸引力是否能转化为持久的兴趣仍然是一个悬而未决的问题——尤其是现在联盟承诺输出其最糟糕的产品之一，即低迷且经常出行的美洲虎队。NFL声称“当前的粉丝基础超过1200万，其中包括250万狂热粉丝，过去两年狂热粉丝增加了30%”，但在其新闻稿中并未说明这些数字的来源。它还提到电视收视率和青少年参与度的增长。

彭博商业周刊 联系了考文垂大学的体育商业战略教授西蒙·查德威克，询问他对美式足球在英国是否正在获得关注的看法。

在英国对美式足球的兴趣如何？

你正在与一个足够老的人交谈，他还记得在1980年代，当时第四频道，购买了NFL的版权。在80年代中期的短暂时间内，我们因此看到了对美式足球的巨大兴趣激增。即使在我当时学习的城市莱斯特，也有一支职业美式足球队。然后逐渐地，这种热情就消失了。人们失去了兴趣。

为什么？

这个国家根本没有NFL粉丝文化。这是一种非常美国的新事物。大多数英国人首先是向美国寻求他们的新体验。他们不是欧洲人。他们是北美人。任何来自美国的事物，他们都会感兴趣。他们喜欢兴奋、戏剧、魅力和口音。但过了一段时间，新鲜感就消失了。我感觉我们正在经历与1980年代非常相似的事情。

但球迷们仍然在温布利出现。

伦敦有一个极其发达的体验经济。人们寻找与他们通常所做的事情截然不同的活动。与其只是去电影院、购物中心或连锁餐厅用餐，他们更希望寻找新的和不同的事情。年度NFL比赛迄今为止一直是这一体验经济的一部分。

这就像太阳马戏团吗？

没错。你知道，当太阳马戏团在伦敦的皇家阿尔伯特音乐厅演出14晚时，每一晚的票在几天内就会售罄。NFL就是这样一个全球性的超级娱乐项目。

为什么英国人一旦尝试就不接受它呢？

他们的策略似乎是自上而下。你展示一个精英职业比赛，希望能够吸引和参与。你会发现，在体育中，通常是从基层向上建立。如果你看看NBA在中国的情况，他们有他们的精英职业展示活动，邀请他们的明星和偶像，但同时他们也在投资基层。NFL是从顶端进入的。它有很多噪音和华丽。它很大，也很张扬。但这只是娱乐。它并没有在长期可持续的基础上吸引人们。

如果你现在问我，西蒙，我在哪里可以找到一个美式足球场带我的6岁男孩学习美式足球？我不知道。我没有任何想法。没有场地。没有俱乐部。没有设施。NFL可能很活跃，但我对此一无所知，所以他们的活动并不够。

关于 这个概念，即美式足球的问题在于它的流畅性不如足球吗？

这有两个方面。美式足球太像 橄榄球联盟和橄榄球联合。一个普遍的看法是，它看起来和感觉上就像我们已经拥有的东西。既然我们已经有自己的，为什么还要来看你的？但是如果你与英式足球进行比较，我们在国际上的声誉是它非常快速。它从不停止。它总是在移动。NFL可能有点太多的停停走走，无法吸引公众的想象力。