投资者为何如此喜爱Pinterest - 彭博社

照片由Pinterest/AP Photo提供Pinterest尚未盈利，但它确实擅长筹集资金。

该公司最近从投资者那里获得了另外2.25亿美元，这是一笔巨额资金，紧接着在2亿美元的融资之后，发生在2月份。在此期间，投资者们决定这家数字公告板服务的价值增加了50%，使得这家初创公司的当前估值达到38亿美元。

这是一笔巨额资金，用于支持一家主要产品是数字版剪贴杂志的公司，但这似乎确实是人们喜欢做的活动：根据AllThingsD的报道，Pinterest在3月份吸引了近5000万用户，该网站首次报道了最新的融资轮。

投资者们对这个想法感到疯狂，因为它省去了社交网络网站基本商业模式中的一个步骤。例如，在Facebook或Twitter上，用户活动揭示了公司可以分析的信息，以推测你可能愿意购买的东西，然后向相关广告商出售对你的访问权限。而在Pinterest上，这个过程要直接得多：在许多情况下，使用Pinterest本身就是在告诉公司你可能想购买的东西。

获取一大批用户是第一步。我们都知道第三步：盈利。但Pinterest现在正处于那个难以捉摸的第二步。在夏天，我的同事Brad Stone问Pinterest的首席执行官Ben Silberman，公司是如何赚钱的。以下是Silberman的回答：

“现在我们还没有。但公司的大方向假设是，你所钉的东西和你最终花钱的东西之间有直接联系。在这里，我们认为，存在一个模型，可以让Pinterest变得更有用。我们可以通过吸引更多客户来帮助企业，帮助他们销售产品并与人们建立联系。”

企业也非常想参与，Curulate的Apu Gupta说，这是一家帮助广告商准备在Pinterest和Instagram等图像密集型网站上投放广告的公司。“我们与300个品牌合作。我无法告诉你有多少品牌在打电话给我们说，‘我们什么时候可以与Pinterest合作？’”他说。“在Pinterest上的对话已经是关于产品的。你可以绕过整个人口统计阶段，直接接触到喜欢你所推销的确切产品的确切人群。”

尽管经营着一家似乎与购物自然相关的初创公司，Pinterest在接近广告时非常谨慎。上个月，该公司表示它正在开始尝试广告，通过添加推广钉子，这些钉子看起来与其他内容一样，但由赞助商而非用户放置。Pinterest发誓广告将被清楚标记，不会过于强势、低俗或无关。它一直在征求用户反馈。该公司还表示，在搞清楚这一切之前，它不会对广告收费。

Instagram 也在尝试 慢慢适应过渡。但 Pinterest 可能会更容易，因为广告非常自然地契合。看到在朋友的自拍中夹杂着视觉广告可能会让人感到不适；而在你组装的超级可爱椅子的板块上看到一把更可爱的椅子实际上是有帮助的。

Pinterest 表示，它将利用来自投资者的新资金的第一种方式是用于国际扩张，计划在年底前在 10 个国家推出。该公司还希望专注于移动端。转变为一个真正的商业——一个有显著收入的商业——仍然排在较低的位置。Pinterest 仍然需要找到合适的广告产品来服务品牌，并想出有效的销售方式，所有这些都不能驱赶用户。

但这个图片分享网站似乎目前并没有感受到太大的压力去担心这个问题，投资者似乎也很乐意仅仅基于潜力就投入资金。