苹果为何希望其软件免费 - 彭博社

克雷格·费德里希，苹果公司软件工程高级副总裁，在旧金山的耶尔巴·布埃纳中心发布了新的 OS X摄影：诺亚·伯杰/彭博社谁知道 苹果 会成为如此大的共享软件公司呢？

今天在旧金山的产品发布会将因推出新的 iPad、 MacBook 和 Mac Pro 而更为人知，但更有趣的可能是苹果决定免费提供关键软件，包括其期待已久的 Mac OS X 升级，代号为 Mavericks。

Mavericks 和另外两个软件套件，iWork 和 iLife，现在可以免费下载。这延续了苹果降低软件价格的趋势——之前的 Mac OS X 版本，山狮，仅售 $19。与此相比， 微软 对其最新操作系统 Windows 8.1 的基础版本收取 $120，Windows 8.1 Pro 则为 $200。

通过免费提供软件，苹果承认了一个在行业内已经存在多年的事实：软件是销售硬件的一种手段。当然，有一些专业应用可以获得可观的利润，但主流使用的基础应用并不是你可以出售的东西。它们是人们在打开他们刚刚花钱购买的那件闪亮新物品时所获得的东西。

这与微软作为一家软件公司的DNA背道而驰——至少直到最近。让我们给雷德蒙德一些赞誉：这个策略在一段时间内确实非常有效。但正如人们对设计良好的设备（与定义PC时代的米色盒子相对）产生了兴趣的转变一样，人们也期望软件尽可能无缝和无成本。你的浏览器是免费的，Gmail/Yahoo Mail等也是免费的，而谷歌地图也不收费。

苹果在这里的策略是尽快、无痛地让你使用设备和最新版本的软件。它是否想陷入OS X Mavericks定价方案的复杂性？不，它不想。最好是将价格作为一个考虑因素去掉，并将其作为你正在使用的设备的一部分。苹果首席执行官蒂姆·库克喜欢谈论苹果旨在实现的硬件和软件的完美整合。通过让OS X、iLife和iWork免费，它可以更快地实现这个目标。