北面品牌借助高科技装备和山地信誉获利 - 彭博社

摄影：Dawn Kish/国家地理对硬核攀登者、滑雪者和其他户外爱好者的冒险投资正在为北面品牌带来回报。

VF，拥有这个传奇品牌和一系列其他知名服装品牌，表示北面品牌在最近一个季度的销售增长了3%，副总裁Steve Rendle甚至在今天早上的电话会议上稍微自夸了一下：“我们在户外行业中处于最佳位置，”他告诉分析师和投资者。Patagonia、Marmot和哥伦比亚运动服将会注意到这一点。

强劲的表现帮助VF将总销售额提高了5%，达到33亿美元，利润增长了11%，达到4.36亿美元。

北面品牌的业绩尤其令人印象深刻，因为它是在经历了两个连续糟糕的冬季之后取得的，这对滑雪和其他需要高科技层的活动造成了影响。VF表示，几乎每五美元的销售额中就有一美元来自北面品牌，户外零售商正在推迟冬季服装的订单，直到第四季度。但这并没有阻止装备爱好者在线抢购大衣和其他北面品牌的服装。该品牌的直接面向消费者的业务在最近一个季度激增了28%，主要是由于网络销售增长了60%。

为什么会有这样的消费狂潮？公司推出了一系列新的技术产品，远远超出了蓬松的羽绒外套。例如，北面品牌的ThermoBall夹克是由微小的球形纤维簇组成的合成材料制成的。它们几乎和羽绒一样轻便和温暖，但在潮湿天气下表现得更好。同样，北面品牌的FlashDry衬衫和短裤具有“颗粒添加剂”，可以加速汗水蒸发。该公司还有一款1180美元的背包配备了气囊，帮助滑雪者在雪崩中生存。

北面品牌的目标远不止于吸引周末战士或被品牌名称吸引的高中生。大众市场更大，但这并不一定意味着它更有利可图。此外，还有一波竞争对手——从优衣库到阿迪达斯——正在扩大他们相对便宜的户外服装产品线。

根据伦德尔的说法，VF公司正在前所未有地投入大量资金用于研发，这并不令人惊讶。他表示，这仅占销售额的“低个位数”百分比，但对于服装行业来说，这已经很大了。毕竟，派克大衣仍然没有智能手机或药品那么复杂。

VF还在营销上大手笔，特别是其新的北面品牌口号：“永不停息地探索。”上个季度，公司在广告和其他品牌活动上花费了1000万美元；在当前的三个月期间，它计划支出三倍于此的金额。也许这就是吸引那些紧紧抓住悬崖边缘和滑下异国冰川的购物者所需的。