IBM：再次唱响大蓝调 - 彭博社

IBM PC 5150，1981年推出照片由IBM提供在史蒂夫·乔布斯第二次回归 苹果之前， 国际商业机器公司被认为是科技历史上最大的逆转。毕竟，还有多少其他公司 成立于1911年 能够以成为全球最大的服务供应商和第二大软件厂商的身份自豪地拥有超过1000亿美元的收入？还记得 数字设备公司吗？

大蓝公司通过创造性破坏与破产作斗争， 大幅重组其业务重点，在著名的前首席执行官路易斯·盖斯纳的领导下， 抛弃其开创性的个人电脑部门，那时这样做对竞争对手 惠普 和 戴尔来说是不可想象的，现在他们对此感到懊悔。IBM的股票显示出 上升的趋势：根据经纪公司Cantor Fitzgerald的数据，在过去五个日历年中，该公司的每股收益年均增长16%，远高于同期整体市场的4%增长。在金融危机期间，打击了大多数科技公司的底线，IBM在2008年每股收益增长了23%，在2009年增长了13%。这家拥有43万名员工的庞大企业产生了如此多的现金，以至于管理层已经 回购了公司的部分股份。

现在，102岁的IBM必须再次进行彻底的重塑。周三晚上，管理层不得不承认销售额连续第六个季度下滑，公司硬件业务出现亏损。IBM备受关注的向高利润软件和服务转型——其扭转局面的核心——现在被服务器和其他企业硬件销售的下滑所掩盖。曾经填补IBM业务管道的快速增长的新兴经济体现在停滞不前；IBM在这些市场上上个季度首次出现收入下降，这是其历史上的首次。该公司的股票在道琼斯工业平均指数30个成分股中对指数的影响排名第二，周四暴跌6%，与更广泛市场20%的上涨相比，今年股价下跌。

“我们正在采取行动改善我们增长市场部门的执行力，以及我们表现不佳的硬件业务的各个方面，”首席执行官吉尼·罗梅蒂在季度声明中表示。

IBM的收入报表上满是赤字。在今年的前九个月，该跨国公司在硬件业务上亏损了7.13亿美元，而去年同期则盈利2.53亿美元。中国的销售额下降超过20%。

糟糕的短期业绩和对未来盈利能力的质疑无法被忽视， 瑞银分析师史蒂夫·米伦诺维奇在将IBM股票评级从买入下调至中性，并将其目标价从235美元削减至186美元（该股目前交易于176美元）时写道。“通常我们会等待平庸的业绩以准备反弹，但这次有太多问题，”他说。“尽管许多当前的负面因素可能会随着2014年的展开而逆转，但接下来的几个季度似乎很困难，公司信誉处于低谷。”

IBM的整体硬件销售在第三季度下降了17%。罗梅蒂在四月对该部门的管理层进行了调整。蓝色巨头越来越希望摆脱商品产品，扩展到更高利润的软件中心业务。

高管们一直试图将公司服务器部门的部分业务转让给联想集团，该集团是其旧PC部门的继承者，但由于价格上的分歧，谈判在五月初破裂，知情人士当时表示。IBM在九月成功将其客户服务部门以5.05亿美元出售给新蛋。它还支付超过8亿美元收购了Trusteer，一家软件安全公司。在七月，IBM支付近20亿美元收购了SoftLayer Technologies，一家云计算存储提供商，这将帮助其与亚马逊竞争。

但是，尽管IBM在最新期间从云产品和服务中获得了超过10亿美元的收入，但这对其近240亿美元的季度总收入来说只是微不足道的贡献。而且这正值IBM正受到证券交易委员会的调查，该委员会正在调查其云业务的财务状况。尽管面临诸多挑战，IBM在周三仍然坚持其到2015年每股收益达到20美元的目标，去年为15.25美元。该公司目前在其股票回购计划中有112亿美元。

大蓝如何快速重新夺回从大型、笨重、占地面积大的机器转向虚拟解决方案的业务，这些业务已经远离了熟悉的领域，消失在视线和思维之外？

另一次重大重塑的标准设定得很高。