梅西感恩节开门背后的博弈论 - 彭博社

人群在2012年11月22日聚集在纽约的梅西百货商店外照片由Stan Honda/法新社通过Getty Images提供梅西百货正在打破火鸡障碍。这家百货巨头今天早上表示，它将在感恩节当天晚上8点开放其大约800个门店中的大多数，因为黑色星期五的销售越来越多地延续到假期本身。

对于假日专家来说，这个神圣的时刻被称为“第二轮”——在派冷却后，战略性地回到填料和葡萄酒，而不是为了打斗而争夺玛莎·斯图尔特的砂锅菜降价60%。在东海岸，这距离钢人队与乌鸦队的足球比赛开球仅有半小时。

传统正被企业零售综合体践踏！当然，消费者不必去。有些人不会，这正是梅西的策略团队所押注的。

那些对假期本身购物感到震惊的纯粹主义者不太可能完全避免梅西百货。而随着那些狂热的讨价还价者在星期四蜂拥而至，星期五的购物对那些稍微不那么投入的人来说可能会愉快得多。

“这是一个梅西百货几乎不会失利的情况，”位于纽约的咨询公司PlanetRetail的研究主任凯利·塔克特说。

这一举动也让梅西百货建立了一些急需的热度。尽管有着悠久的游行传统，黑色星期五的人潮常常绕过这家声望卓著的零售商，前往电子商店和折扣店。今年的“门口特价”包括10美元的咖啡机和压力锅，而不是等离子电视。

“梅西百货试图在人群中脱颖而出，”塔克特说。“而且他们面临着一个充满挑战的零售环境。他们需要营造一种紧迫感。”

梅西百货的势头已经不强。最近一个季度的收入下降了超出预期的1%，因为它在争取谨慎的顾客方面遇到了困难。今年8月，该公司下调了年度展望。

消费者可能会对梅西百货宽容一些，因为它并不是第一个用肮脏的门口特价策略玷污感恩节的商家。2011年，玩具反斗城在假期的晚上9点开门。塔吉特去年也效仿了这一做法，劳德·泰勒，哈德逊湾公司的一个单位，也如此。与此同时，塔吉特、沃尔玛和盖璞今年尚未宣布他们的黑色星期五计划。

最方便的可能是在星期三早上开始销售季。我想我们得等到那时——大约一年后。