阿卡迪火的营销机器推出《反射器》 - 彭博社

阿凯德火焰乐队在 周六夜现场 表演于九月摄影：Dana Edelson/NBC/NBCU照片库通过Getty Images如果早期的传言可信的话，阿凯德火焰乐队的新专辑 反射，将于10月29日通过Merge Records发行，可能会成为该乐队迄今为止最成功的作品。这可不是一件小事，考虑到他们最近的专辑，2010年的 郊区，在公告牌200上首发登顶，并为乐队赢得了年度最佳专辑的格莱美奖。Spin 说 反射 “听起来真他妈的棒，” Pitchfork 将同名曲列入其“最佳新音乐”短名单， Rolling Stone 则发表了一篇 热情的评论 将该乐队与一系列音乐传奇相提并论，并称 反射 是伟大的“转折经典之一，如U2的 Achtung Baby 和Radiohead的 Kid A。”

好吧，虽然 Rolling Stone 可能有点过于乐观，但阿凯德火焰乐队在当今破碎的音乐环境中几乎是最大的摇滚乐队。随着该乐队发布一张朝着新的艺术方向发展的专辑，并可能使其更大，竟然用秘密演出和人行道粉笔来推广这样一张备受期待的专辑，确实有点奇怪。事实上，这支来自蒙特利尔的乐队推出 反射 的方式，充分说明了如今大牌专辑的发行方式。

多年来，音乐家和唱片公司一直在为推出新材料的最佳和最安全的方法而烦恼。他们应该泄露吗？还是不应该？更重要的是，乐队如何为一些几乎肯定会在艺术家准备好之前溜走的东西建立期待？Arcade Fire 可能对最后一个问题有答案。

Reflektor 的推广活动始于九月初，当时在世界主要城市的墙壁上出现了粉笔涂鸦：伦敦、悉尼和芝加哥等地。不少消费者在看到带有“Reflektor”字样的交叉菱形图案时，可能并不知道这意味着什么，直到涂鸦后面出现了同样设计的 Arcade Fire 海报。乐队还在 Spotify 上发布了一段 15 秒的音乐片段，并在蒙特利尔举办了一场秘密演出，入场者必须穿着服装或正式服装才能进入。当第一支单曲在线发布时，并没有提到 大卫·鲍伊贡献了一些人声。

几周后，Arcade Fire 在 周六夜现场 演出了新歌。演出结束后，NBC 播出了由罗曼·科波拉执导的 30 分钟电视特别节目，节目中包括现场录像、由迈克尔·塞拉主持的歌曲间小插曲，以及詹姆斯·弗兰科、本·斯蒂勒和博诺的简短客串。这是 Reflektor 活动中最大、最传统的部分，尽管聘请迈克尔·塞拉——这位曾在独立电影 朱诺 和电视剧 发展受阻 中出现的加拿大演员，仍然是一种相当小众的举动。回想一下，迈克尔·杰克逊曾 在泰晤士河上漂浮了一个巨大的自己雕像 来宣传他1995年的专辑 HIStory。

其他反射器的促销活动包括预告片和一种选择你自己冒险风格的音乐视频，在这种视频中，观众的智能手机与电脑的网络摄像头同步并摇动时，可以改变视频的展开方式。阿凯德火焰乐队本周还将在纽约布鲁克林进行一对秘密演出，再次要求神秘的正式服装/服装要求。

当然，并不是每张备受期待的专辑都有华丽的宣传伴随。1992年，U2拒绝接受采访并避免过度宣传*《阿克顿宝贝》;岛屿唱片的创始人克里斯·布莱克威尔仅仅自夸这是“U2迄今为止制作的最好的专辑”在其发布之前。最近，达夫朋克发布了一些关于《随机存取记忆》的信息，尽管单曲《好运来》在完整专辑发布之前已经主导了《公告牌》*杂志的排行榜，并且在每个人的脑海中回响，这减少了一些神秘感。

反射器的同名首单的播放量远远不及。事实上，它在公告牌热100榜单上停滞在第99位，尽管*《公告牌》与《旋转》和《Pitchfork》*一致认为这张新专辑是“阿凯德火焰乐队迄今为止最大胆、最具声音冒险精神的专辑。”

将主流宣传伪装成游击营销的艺术使阿凯德火焰乐队成为音乐界的班克斯。推广的方式看起来随意而轻松（“在世界各地的街角标记我们专辑的标题？当然，为什么不！”），但反射器的音乐尚未泄露，这显示出阿凯德火焰乐队的宣传工作实际上是多么严密。正如主唱温·巴特尔最近在给一位《Slate》作家的手写道歉信中，他抱怨一幅喷漆的反射器涂鸦，“当你在如此大规模上做某事时，有时很难控制所有细节。”做一些如此庞大的事情却让它感觉如此个人化和微小更是困难。再说，这也是阿凯德火焰乐队的音乐的样子。