科技进步使耐克看起来像苹果的运动版 - 彭博社

Nike FuelBand摄影：Neilson Barnard/Getty Images在Nike周二的新闻发布会上，该公司推出了新版本的FuelBand，声称在其社交网络上交更多朋友可能会让你活得更久，称自己为健身界的Twitter，并让Foursquare联合创始人Dennis Crowley站起来宣称Nike的数据追踪方式是他公司最初的灵感之一。

与此同时，Nike的代表们坚持不懈地表示，Nike并不是一家科技公司，这有时甚至是在没有提示的情况下。考虑到从跨国银行到卖柠檬水的小孩都想声称某种硅谷血统，这似乎是个奇怪的坚持。但无论如何，该公司的新型腕部计算机看起来相当酷。

Nike正在对其FuelBand SE进行一些渐进式的改进，以跟上Fitbit和Jawbone的竞争设备。它将提醒用户定期起身走动，允许他们测量特定的锻炼，并为他们提供在进行瑜伽或骑自行车等运动时测量活动的方式，而之前腕带在这方面存在困难。与Fitbit追踪器一样，新FuelBand也能测量睡眠。Nike的设备将于11月6日上市，售价为150美元；该公司将继续以较低的价格销售旧款。

Nike的数字运动副总裁Stefan Olander还强调了NikeFuel的重要性，这是一种神秘的专有统计数据，用于跟踪你的活动水平。尽管该公司不会透露该指标是如何计算的，但这一点是明确的：与实际燃料不同，Fuel随着你锻炼的增加而增加。Nike+用户根据Fuel设定目标，Olander将其描述为“真正的通用指标，能够衡量和激励。”

Nike越来越希望其他健身科技产品也能做到这一点。今年早些时候，该公司开展了一项计划，为那些正在开发与Nike+集成的应用程序的小公司提供资金和支持。周二，Olander表示，Nike将寻求建立另一轮合作伙伴关系，这次将与更成熟的公司合作。

人们越是通过Fuel来衡量他们的活动，他们就越会被锁定在Nike+生态系统中——而且转向其他可穿戴计算设备将变得更加困难。如果你突然决定更喜欢Fitbit的新腕带，那么你累积的所有Fuel积分就无法获得信用。这也使得人们不断回到Nike自己的网站和应用程序。

Nike最大的收获可能是在上周，当时苹果表示其新iPhone将配备传感器，允许人们使用手机来跟踪他们的Fuel积分。苹果经常被预测但从未确认的智能手表可能会对FuelBand构成重大威胁，但这两家公司目前似乎关系融洽。Nike在周二表示，仍然没有计划为Android制作Nike+应用程序，Olander表示，Android操作系统上有太多设备，无法提供一致的用户体验。（他没有提到苹果首席执行官Tim Cook在Nike董事会上的存在。）

有一种方式使得Nike与数字世界的暧昧关系绝对不同于自我认同的科技公司：这家鞋业巨头表示，它不会试图利用其对你锻炼习惯的信息来帮助广告商向你展示定向广告。“Nike的模式并不是围绕数据变现，”Olander说。

除此之外，耐克反对被描述为科技公司的主要原因似乎是因为不想与平庸的公司进行比较。“当人们想到科技公司时，他们会想到小工具和花哨的设备，”奥兰德说。但耐克正在打造与其自身软件紧密连接的酷炫设备。这一切都是为了服务于一种特定类型的客户：运动员。

当然，这听起来很像许多科技公司如今所尝试做的事情。独特硬件与品牌软件结合的吸引力正是 微软 收购 诺基亚 的原因，以及 亚马逊 被广泛预期将推出智能手机的原因。这就是苹果如何在移动世界中崛起的方式。

所以耐克不想被称为科技公司，但它是否会承认它所提出的计划让公司听起来很像苹果的运动版？奥兰德并不反对这种比较。