西蒙对未来MBA的建议：“要坚强” - 彭博社

摄影：Scott Olsen/Getty Images许多商学院采用旨在吸引未来宇宙主宰的口号，但罗切斯特大学的 西蒙商学院 采取了不同的方法。它的新标语听起来像是海军陆战队教官口中的话。“坚强起来。”

这个 营销信息 于10月14日发布，学校官员形容它对当今商业挑战毫不掩饰地诚实。这与许多顶尖商学院的理想化信息有所不同，纽约罗切斯特的品牌公司Moon Brand创始人理查德·穆恩表示，该公司负责创建学校的新信息。

最近，宾夕法尼亚大学的 沃顿商学院 和西北大学的 凯洛格管理学院 启动了自己的品牌重塑工作以吸引注意。西蒙将其标语加入了包括沃顿的“行动知识”、凯洛格的“勇敢思考……”、北卡罗来纳大学 肯南-弗拉格商学院 的“塑造领导者，推动成果”，以及 哈佛商学院 的“我们培养能够改变世界的领导者。”

月亮说，西蒙希望有一个大胆的标语，作为对整个商学院社区的信息，而不仅仅是吸引潜在学生的营销手段。他的团队研究了竞争对手，深入了解学校——旁听课程，采访管理人员，参加学校赞助的会议，并在学生中试用新标语以获取反馈，他说。

虽然大多数人都接受了这个新信息——尤其是那些表示西蒙商学院“让他们变得更坚韧”的校友——但一开始有少数人持保留态度，月亮说。他补充道，一位学生表示，在入学前看到这个标语会感到害怕。但管理人员和大多数学生及校友表示，他们希望在新的营销活动中得到现实的检验，月亮说。

“商业成功从来不是一帆风顺的，那为什么商业教育常常以这种方式呈现呢？”西蒙的市场营销与传播执行董事基尔·梅斯纳问道。“承诺通常是‘培养领导者’或‘带你进入全球商业的世界。’这一切听起来似乎太简单了。”

学校的领导和月亮承认，有些人可能会误解“变得坚韧”这个短语，这可能会让人联想到训练营中的军训教官。相反，西蒙的管理人员希望教育者像教练一样训练学生参加奥运会，梅斯纳说，而不抱有关于通往金牌之路有多崎岖的幻想。 加入彭博商业周刊的讨论 商学院论坛，访问我们的 Facebook，并在 @BWbschools 上关注我们。