Foursquare利用对在线广告的怀疑吸引主街 - 彭博社

摄影：唐明通/Getty Images再来认识一家渴望获得主街广告收入的熟悉互联网公司：基于位置的服务公司Foursquare今天在一篇 博客文章中表示，它正在扩大一项试点计划，以鼓励企业通过其自助服务平台购买广告（这意味着他们不需要与销售代表交谈）。

Foursquare自去年以来一直在测试该计划，正在效仿 谷歌 和 最近的 脸书，这两家公司在向小企业销售广告方面取得了成功。推特 在今年早些时候向所有美国企业开放了其自助服务计划。

这并不总是一帆风顺。 团购网 和 Yelp 似乎在引起小企业不满方面获得的关注与为其带来新客户的关注一样多。今年早些时候，波士顿咨询集团的研究显示，对于所有向小企业销售广告的网络公司，平均每家小企业在线上花费的营销预算仅为 3%。对于许多销售在线广告的公司来说，主街企业似乎就像一头不会被宰杀的摇钱树。

大约有4000万用户习惯于在访问当地商家时“签到”，包括酒吧和餐馆，Foursquare可以在用户靠近客户位置时向他们推送智能手机广告。如果这些用户随后在这些地点签到，商家将会知道，从而能够计算他们广告支出的回报。

这使得Foursquare在竞争对手中占据优势，因为竞争对手的模式要求小企业猜测广告的有效性，该公司在其博客中表示：“我们已经走出了商家必须弄清楚‘点赞’或‘点击’在现实世界中是否有意义的时代；现在他们可以知道看到他们广告的人是否真的走进了他们的商店。”

这是一件好事，在线营销公司Pricing Engine的首席执行官Jeremy Kagan表示，他一直在关注该广告程序的测试版本。“这几乎是社交媒体在不进入销售点系统的情况下，测量投资回报的最接近的方式，”他说。另一方面，Foursquare不断向Kagan推送Arby’s的广告，他说。这并不是城市潮人使用该应用程序时可能希望发现的那种商家。