耐克侦察报告：在小工具方面表现强劲，关注中国的头部假动作 - 彭博社

迈阿密热火队的勒布朗·詹姆斯在2013年NBA总决赛对阵圣安东尼奥马刺队之前系好他的耐克运动鞋摄影：伊萨克·巴尔迪松/NBAE通过Getty Images年龄： 45 职位: 服装十项全能运动员 规模： 38,000名员工，市值648亿美元 统计： 年销售额253亿美元，年利润25亿美元 (注释于10月9日整理，作为球员 为投资者进行一些训练)

优势

北美： 尽管许多人认为美国已经完全发展，但 耐克 在过去三年中在北美的销售额增加了40亿美元，部分原因是它往往与美国整体经济保持同步。现在，41%的收入来自该地区，较2010年的35%有所上升。

篮球： 由于勒布朗·詹姆斯和其他一批令人兴奋的年轻球员，耐克正在从篮球复兴中获利。“自1990年代的[迈克尔]乔丹、[查尔斯]巴克利和[斯科蒂]皮蓬时代以来，我们还没有看到过如此高的比赛热情，”耐克全球类别总经理杰米·马丁说。该公司迅速将詹姆斯纳入其设计/赞助团队（乔丹在这里已经待了几十年）。耐克预计在未来四年内，篮球相关的年销售额将增加10亿美元。

**跑步：**耐克起初是一家跑步公司，经过近五十年的发展，现在正达到创纪录的速度。自2010年以来，其跑步装备的销售每年增长26%，是公司整体增速的两倍多。是什么造成了这种差异？它的新款轻量Flyknit运动鞋和不断增长的服装系列。

**小工具：**保持计分很重要——即使只是绕着街区跑一圈。耐克吸引了2000万人进入其数字表现指标生态系统。公司的Nike+平台催生了一系列应用程序和新款装备，包括SportWatch和FuelBand。每天还有15000人注册，公司表示其专有的活动测量积分系统已成为“运动的货币”。

**花招：**作为一个大品牌，耐克展现出了令人惊讶的灵活性和创造力。例如，袜子已经成为耐克一项价值1亿美元的业务。谁会想到孩子们会把割草的钱存起来买一双35美元的袜子呢？另一个意外的得分：俄罗斯。即将举办冬季奥运会的东道国已经成为耐克增长最快的市场之一，年销售额接近10亿美元。

弱点

**女性：**耐克显然在相对新兴的品牌如Lululemon和Gap的Athleta面前受到了些许教育。女性服装和鞋子在耐克北美的销售额中仅占四分之一。

**中国：**注意这里的假动作。耐克谈论“巨大的潜力”和中国人对运动的热情。但耐克在中国的销售去年下降了3.4%。昨天它表示正在“重置”在该国的战略，专注于特定城市的销售。跑一圈吧。

**数字：**耐克在网上大肆宣传，但直到上周才在巴西推出一个网络门户，这似乎有些晚，因为巴西即将成为该公司的第三大市场。在日本，耐克的销售额几乎占到4%，但其网络商店要到下个月才会上线。去年，只有2%的销售额来自其网络平台，该公司希望到2017年底将这一指标提升到6%。电子商务领域仍然相当广阔，但耐克在网上的步伐可以加快。