火球挑战Jagermeister的1.5盎司霸主地位，枪声四起 - 彭博社

凯特·玛拉，Netflix系列纸牌屋的明星之一，穿着皮裤出席了位于曼哈顿的精炼酒店的派对，为派对增添了一丝好莱坞的魅力。The Roots乐队的博学鼓手Questlove担任DJ，为屋顶聚会注入了街头的可信度。

本月早些时候的聚会是为了庆祝Jägermeister Spice在美国的首次亮相，这是该品牌80年来的第一个衍生品。这款来自德国的原版70度消化酒，以其成为人们在不顾第二天后果的情况下选择的饮品而闻名。玛拉保持清醒，能够清晰地与华尔街日报谈论她的节目和电视的未来。“玛拉相信按需媒体只会变得越来越受欢迎，”该报报道。但可以推测，那晚的一些客人以适当的Jäger灵感的喧闹气氛来迎合Questlove在转盘前的表现。

Jägermeister背后的团队需要一些东西来展示品牌的力量。Jäger不再像以前那样拥有酒精行业所称的“酒 shot 部分”。这是Shanken News Daily，一家行业出版物，关于该品牌困境的评论：

根据Impact Databank的数据，Jägermeister在2008年在美国达到了290万箱的峰值，得益于其作为现场饮酒场合的热门选择。但该品牌自那时以来失去了市场份额，去年下降了3.2%，降至245万箱，因为像Sazerac的Fireball这样的竞争对手在饮酒市场中崭露头角。Fireball去年增长了80%，达到了81万箱。

据Sazerac所说，饮酒热门的营销已变得更像科学而非艺术。“我们不会进入酒吧雇佣女孩并强迫人们喝酒，”Sazerac发言人Steve Schmitz 说，今年早些时候表示。“我们所做的就是推动与行业内人们的互动，特别是调酒师。”

目前尚不清楚Jägermeister是否让一些不幸的酒客在不情愿的情况下喝了免费的酒。Sidney Frank Importing，长期以来一直是该品牌在美国的 独家代理，通过推出Shotmeister来回应其竞争对手， Shanken News将其描述为“一个单瓶饮酒机，旨在将Jäger的‘冰冷饮酒’体验带到非现场场合。”

愿最好的饮酒胜出。还有，顾客们，别忘了你的布洛芬。