容器商店在首次公开募股前走向全球 - 彭博社

摄影：Corey Lowenstein/Raleigh News & Observer/MCT通过Getty Images在准备首次进入公开市场之际，Container Store 正在悄悄吸引国际购物者。

大约两周前，这家位于德克萨斯州的全方位组织用品商店开始处理来自九个国家的在线订单，几乎没有太多宣传：澳大利亚、印度、墨西哥、德国、法国、日本、瑞士、俄罗斯和英国。

这一举措可能既是为了吸引投资者，也为了吸引购物者。Container Store 在九月底提交了计划，计划在首次公开募股中筹集最多2亿美元。在向潜在投资者的首次推介中，该公司表示，最终可能会在海外开设商店，以补充其瑞典子公司Elfa，该公司生产模块化货架。

然而，目前，它的数字化尝试是一种测试水域和在美国以外传播品牌知名度的方式。它在美国拥有62家商店，并估计在出现市场侵蚀问题之前可以扩展到300个地点。

网络销售增长迅速，但该公司在网上盈利方面一直面临困难。Container Store 去年在网络收入上增长了25%，而总销售额增长了12%。但在线部门在过去三年中每年都亏损。

尽管Container Store的网络商店几乎完全使用英语，但总部位于纽约的Borderfree公司帮助零售商建立国际在线销售，确保美国以外的客户看到以当地货币显示的价格，以及考虑到关税和其他费用的运费。

“他们有一个非常适合这个的产品组合，”Borderfree首席执行官迈克尔·德西蒙说。“它经过精心挑选——一些难以找到或根本无法找到的东西——而且它们都在一个地方。”