推特印象派：电视获得新指标 - 彭博社

摄影：D. Sharon Pruitt Pink Sherbet Photography/Getty Images关于你没有观看的电视节目及时发推文有什么价值吗？剧透警告：广告商即将发现。

周一，Nielsen首次开始发布社交电视的指标：Twitter电视收视率。“Nielsen Twitter电视收视率不仅衡量‘作者’——发推文关于电视节目的人的数量——还衡量实际查看这些推文的更大‘观众’人数，”Nielsen 宣布。“Nielsen Twitter电视收视率的初步分析显示，一集节目的Twitter电视观众平均是生成推文的作者人数的50倍。”

换句话说，如果有2000人要么（a）因沮丧而咒骂，要么（b）因喜悦而大笑，讨论最新的Tony Romo关键时刻拦截，还有另外10万人在他们的电脑或智能手机上看到这些欢快/愤怒的推文。

这个更大的Twitter电视印象观众对任何人来说有价值吗？

推特当然希望如此。在该网站首次公开募股的前夕，推特高管们忙于谈论公司在不断发展的电视格局中的中心地位——以及其在超越传统界限方面延续电视对话的无与伦比的能力。正如首席执行官迪克·科斯托洛最近告诉 福布斯：

电视一直都是社交和对话驱动的。只是在过去，这种对话的传播受到房间里人数或你能在电话中或第二天在饮水机旁交谈的人数的限制。广播公司已经开始理解，推特是他们创造的媒体的力量倍增器。

这对广播公司来说可能是正确的。看到一阵罗莫的推文的人可能会被诱惑打开电视，看看究竟是什么让人兴奋——而且，一旦他们看完了在CBS上观看牛仔队输球，可能会继续留在60分钟节目中。

但是对于广告商来说呢？

很容易看出社交电视如何分散品牌的信息。曾经被吸引的NFL球迷现在可以在电视暂停期间花时间在推特上发出机智的讽刺，而不是，比如说，被你温馨的克莱德斯代尔广告感动得流泪。

然而，根据尼尔森的最新 研究，这种电视推特风格实际上是一种少数行为。大多数社交电视用户在节目期间使用推特的频率高于广告时间——这似乎对品牌来说是个好消息。

与此同时，品牌如何利用这个现在可衡量的推特二次印象市场仍有待观察。这是一个不断发展的动态，媒体购买者显然仍在努力理解。“如果一个节目是社交的，这是否意味着它对广告商有帮助或有害？”GroupM的首席数字投资官Ari Bluman（WPP:LN） 告诉了 华尔街日报 昨天。“我们正在继续调查。”