圣海伦山和行业 disruption 有什么共同点？ - 彭博社

圣海伦火山于1980年5月18日在华盛顿州西南部喷发。摄影：Gary Braasch/Corbis我最近观看了一些关于 YouTube 的火山喷发的延时视频。无论是从太空还是从地面，你都会看到一片郁郁葱葱的景观，突然被灰烬覆盖。当烟雾散去，哗的一声，你会看到毁灭。延时影片在短短几分钟内呈现了这种变化，但实际上这种变化发生在24年间，从1980年的首次喷发到2004年的再次活动。在表面上，环境条件在几天或几周内恶化——这是地质学上的一瞬间。在表面之下，土壤和岩浆的变化已经持续了二十年；我们只是没有看到它的发生。

行业的大规模扰动模仿了它们的地质表亲。消费数字摄影的黎明始于 索尼 在1981年推出的Mavica相机。到2005年，伊士曼柯达遭遇了首次亏损，并裁员数千人。经过的时间：24年。

美国的电话放松管制发生在1984年。然而，固定电话仍然占主导地位，具有适度但不断改善的功能，如来电等待、来电转接和语音邮件。但手机开始永远改变移动市场，而真正多功能的iPhone彻底改变了这一局面。到2009年，首次选择仅使用手机的美国家庭数量超过了固定电话。经过的时间：25年。

当1973年阿拉伯石油禁运袭击美国和西欧时，汽油价格达到了历史最高点，电动汽车的讨论开始变得认真起来。但直到1997年，第一款 丰田混合动力车才上市，随后在接下来的几年中出现了一系列新的电动替代品。汽车市场开始发生变化。经过的时间：大约25年。

许多因素推动了这些行业震荡，包括立法变化、行业重组和一系列新技术。但毫无疑问：这些干扰是由市场需求驱动的。那些能够早期发现演变的公司——丰田在汽车领域、 佳能在相机领域，以及 苹果和 三星电子在手机领域——在多年后都是赢家。而在每种情况下，损失最大的都是现有企业： 克莱斯勒、柯达，以及曾经的垄断者 AT&T。

你能做些什么来观察这些变化并预测未来25年可能浮现的变化呢？

首先，忘记预测干扰的具体时间和日期。这种前瞻性只有在科幻小说中才能找到。所有这些干扰都可能为市场带来许多不同的机会——无论是早些时候、晚些时候，还是以其他形式。真正的诀窍不是寻找单一的未来故事，而是观察指标——可能汇聚在一起创造干扰的故事元素。这正是柯达数字摄影失败中一个鲜为人知的细节如此迷人的原因。

大西实，于1980年被任命为 富士胶卷 的总裁，见证了两个事件——这两个事件都是数字成像革命的早期预警指标。首先，亨特兄弟试图垄断银市，由于银是胶卷的重要成分，制造商面临暂时短缺。其次，大西见证了1981年索尼推出第一款数码相机：Mavica。这两个指标告诉他，摄影市场很快将被迫改变。这也为富士在美国获得市场份额提供了机会，超越柯达。随后，富士在接下来的十年中花费超过20亿美元开发数码相机，更重要的是，开发数码照片处理设备，这些设备在短短几年内取代了柯达在美国药店和零售店的设备。

并非所有的颠覆故事都像柯达那样戏剧化，但颠覆本身仍在不断发生。埃隆·马斯克在通过 SpaceX 发射相对低成本但大规模火箭的创业故事，或他销售时尚的 特斯拉 电动车，可能不会成为军事工业复合体或汽车工业的未来故事，但它们确实代表了竞争对手需要关注的指标。

没有任何行业能够免受颠覆。关键在于找到关键指标（不仅仅是故事），追踪它们，然后在合适的时机采取行动。只要不要等太久。圣海伦斯山不会永远保持休眠。