男性现在在洗漱用品上的花费超过了剃须产品 - 彭博社

摄影：Bridget Collins 为彭博商业周刊拍摄亚当·考斯格罗夫并不是一个都市男士。这位29岁的匹兹堡拨款管理员是个死忠的海盗队球迷，留着6英寸的胡须。他喜欢波本威士忌，开着一辆雪佛兰，养了一只名叫柴油的狗。然而，在剃须后，他唯一信任的能缓解他“可怕”的剃刀烧的，是Crabtree & Evelyn的无酒精润肤露。“六年前我只有一瓶洗发水、一瓶沐浴露和一把牙刷，仅此而已，”他说。“随着年龄的增长和自我意识的提高，我不能责怪任何人想要展现他们的最佳面貌。”

像考斯格罗夫这样的男性证明了男士美容产品——护发精华、去角质磨砂膏和带有男性滚珠涂抹器的男性眼霜——正在吸引更广泛的受众。根据研究公司Mintel的数据，在过去五年中，针对男性的新个人护理商品的市场份额从4.6%上升到5.6%。根据Euromonitor International的数据，除了剃须刀、刀片和剃须膏之外，男性洗漱用品的全球销售额今年将增长5%，达到175亿美元，首次超过剃须产品。联合利华凭借其Axe和Dove品牌占据了26%的市场份额，超过了宝洁、妮维雅制造商拜尔斯道夫和欧莱雅的总和。