盈利异常：企业盈利的真实情况 - 彭博社

在都柏林与辉瑞相关的欧洲免疫周的启动摄影：Julien Behal/PA Wire通过AP Images随着财报季的开始，记住收入和利润并不是同一回事是个好时机。公司可能会不出所料地试图对财报进行包装，只突出他们故事的一部分——那部分让他们看起来最好。

即使在最大的美国公司中，利润率也存在巨大差异。一些公司，如苹果，在高利润行业中运营，能够以较小的销售额产生巨大的回报。其他公司，如沃尔玛，可以带来五千亿美元的收入，但仍然几乎无法进入利润前十名。

以下是过去12个月S&P 100公司的收入和净收入图示：

在同一垂直线上公司的收入相似——例如，摩根大通、IBM、花旗集团和威瑞森通信——但净收入不同。

在同一水平线上的公司净收入相似——例如IBM、通用电气、伯克希尔哈撒韦和沃尔玛——但注意它们的收入差异巨大。

对角线代表了一个平均趋势线——大约8%的净收入利润率。在线上的公司超过了这个平均水平，而线下的公司则未能达到。注意，线下的公司名称往往属于较老、更成熟、利润率较低的行业（例如零售和汽车）。

图表中出现了有趣的点：

• 苹果的利润略高于 埃克森美孚，但效率更高——仅用埃克森一半的收入。• 埃克森的利润率仅略高于这些公司的平均水平。• 伯克希尔拥有苹果的收入，但沃尔玛的净收入。• 辉瑞的业务非常盈利，尽管销售相对较低，但利润非常高。