谁在Facebook的移动应用上投放广告？其他应用 - 彭博社

照片由Till Jacket/Getty Images提供当Facebook在去年努力提升其在智能手机上的业务时，它开始为应用开发者提供一种购买广告的方式，这些广告仅出现在用户的移动信息流中，并直接引导点击的用户进入iTunes或Google Play下载应用。渴望关注的开发者们接受了这个想法，购买了移动广告，帮助挽救了Facebook在华尔街的声誉。

周二，Facebook表示将扩大该计划，使开发者能够直接从移动广告将用户引导到应用内的特定位置。这允许广告商标记特定的促销活动，或者更好的是，说服Facebook用户购买某些数字内容。

让这些公司满意对Facebook来说很重要，因为它以艰难的方式了解到移动广告的重要性。这家社交网络巨头在去年第二季度之前没有来自移动的收入，并因这一短板在华尔街遭受了抨击，导致对其商业前景的广泛怀疑。但该公司恢复了过来，上个季度从其移动平台获得了6.55亿美元——约占其整体广告收入的41%。Facebook的股票价值是去年十月底时的两倍半，当时股价触底。

Facebook被证明是应用开发者的重要场所，这些开发者在数十万款竞争应用中苦苦挣扎以脱颖而出。对于这些开发者来说，在其他应用中购买广告是有吸引力的，因为它可以直接将客户引导到下载页面。所谓的每次安装成本广告现在占据了像MoPub和Flurry这样的移动广告网络活动的显著比例。Facebook大约有8400名开发者使用其广告计划，包括Google和Apple应用商店中约一半的高收入应用。根据该公司的数据，Facebook的移动平台迄今已推动了1.45亿次应用下载。

那么今天的公告有什么新内容呢？Facebook 目前出售的广告被编程为不出现在已经下载了赞助商应用程序的人的信息流中——因为，嗯，任务完成了。但这并不是真正结束了应用程序开发者对社交网络受众的兴趣。在应用经济中，赚钱的一个可靠方法是通过应用内购买，而不是通过初始下载。这些购买可以帮助用户在游戏应用中通关，访问媒体应用中的额外内容，或在零售应用中获取实物商品。

但只有极少数下载任何应用的人会为通过它销售的额外产品付费。根据 Localytics 的一项研究，大多数用户总共打开一个应用的次数少于 10 次。如果 Facebook 的移动广告能够推动人们进入他们手机上那些被遗弃的应用并推动更多的应用内购买，它将使开发者满意，并在此过程中提升其底线。