优衣库的快时尚在澳大利亚来得太晚 - 彭博社

纽约的优衣库商店摄影：维克托·布鲁/Victor Blue/Bloomberg迅销正在寻找进入澳大利亚的机会。

这家总部位于东京的优衣库母公司 今天表示它将在今年春季在澳大利亚开设第一家商店，这是一家位于墨尔本购物中心的四层大型廉价服装店。Hennes & Mauritz 也将在差不多同一时间开设自己的澳大利亚旗舰店。

对于优衣库来说，这次扩张是其成为全球最大服装零售商计划中的又一步。但这也显示出该公司面临着一些“哥斯拉”问题：不可否认的实力与缓慢的步伐相匹配。Gap自2010年以来一直在澳大利亚。Zara，这个 Inditex品牌和全球最大的服装零售商，于2011年中在澳大利亚开设了商店。

澳大利亚零售商已经在 降价以应对国际巨头的涌入，这表明国际零售公司的先发优势可能已经消失。

从人口的角度来看，澳大利亚并不是特别有吸引力。它的人口大约是日本的六分之一，分布在一个大约是日本20倍的面积上。这些比例在日益萎缩的实体零售游戏中并不理想。但澳大利亚是一个相对富裕的地方，人均GDP为43,300美元，略低于美国（50,700美元），但远高于日本（36,900美元）。

然而，如果优衣库足够聪明，它就不需要在偏远地区开设时尚商店。墨尔本的旗舰店将充当一个广告牌——一种品牌大使馆——推动网站销售遍及各地。

与此同时，迅销公司继续前行。它计划在这个秋季开设10家新的美国商店，并将在春季在柏林开设第一家德国商店。该公司表示，澳大利亚将是其“进入南半球市场的第一步”。